智東西

編譯 | Glu

編輯 | 李水青

智東西7月4日消息，據(jù)外媒The Information報(bào)道，軟件巨頭公司Adobe在對圖形設(shè)計(jì)公司Figma的收購陷入停滯后，將注意力轉(zhuǎn)向了其AIGC（生成式AI）模型集Firefly（螢火蟲），并宣稱它是一個(gè)能夠保障版權(quán)的創(chuàng)作工具。

AI新時(shí)代下，各路公司紛紛入場、各顯神通。具體到圖像處理方面，?cè)ツ辏?OpenAI發(fā)布Dall-E2，Midjourney開始公測，相較于這些“跑得飛快”的新興創(chuàng)企，老牌行業(yè)龍頭Adobe卻像是只烏龜，緩慢而謹(jǐn)慎地將AIGC工具集成到其核心產(chǎn)品中。

Adobe首席產(chǎn)品官斯科特·貝爾斯基（Scott Belsky）在與The Information記者的訪談中回應(yīng)稱，為了保護(hù)使用Adobe產(chǎn)品來制作商用內(nèi)容的企業(yè)客戶，他們必須采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，不能冒險(xiǎn)使用那些可能引發(fā)版權(quán)訴訟的AI模型。

一、Firefly即將商用，Adobe承諾知識產(chǎn)權(quán)賠償

伴隨著各類AI繪圖工具的全面崛起，Adobe也開始“著急”了。今年3月，Adobe發(fā)布了AIGC模型集Firefly的測試版，其中，Firefly的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來自Adobe圖像庫中的數(shù)億張圖像、一些公開許可的圖像及版權(quán)保護(hù)已過期的公開圖像。

上個(gè)月，Adobe將Firefly的功能集成到圖像處理工具Photoshop的桌面測試版本中，讓客戶可以將AIGC元素添加到已有圖片中。這項(xiàng)功能在推特上較受歡迎，許多用戶都用它來“整活兒”：制作經(jīng)典專輯封面、在自然攝影中添加恐龍……

▲推特網(wǎng)友用Adobe Firefly制作經(jīng)典專輯封面

▲推特網(wǎng)友用Adobe Firefly在自然攝影中添加恐龍

Adobe的營銷人員告訴貝爾斯基，他們正在考慮將其用于商業(yè)化內(nèi)容。考慮到客戶的版權(quán)顧慮，Adobe兩周前宣布了其將為客戶提供知識產(chǎn)權(quán)賠償，以防客戶因Firefly生成的圖像而受到侵權(quán)訴訟。

目前，Firefly還處于測試階段，但貝爾斯基在訪談中稱，企業(yè)將能夠立即將其用于商業(yè)。Adobe目前正在與日本營銷機(jī)構(gòu)Dentsu、美國科技公司IBM和美國玩具公司Mattel等品牌合作，了解它們?nèi)绾卧诠ぷ髦惺褂肍irefly。

二、從版權(quán)切入，與Midjourney等競品打差異化

Adobe希望成為這場AI戰(zhàn)爭的“白衣騎士”，他們認(rèn)為自己區(qū)別于Stability AI的Stable Diffusion、OpenAI的Dall-E2、Midjourney公司的Midjourney，因?yàn)檫@些公司都無視版權(quán)法，在互聯(lián)網(wǎng)上抓取了數(shù)百萬張圖像來訓(xùn)練自己的模型。貝爾斯基尤其看重版權(quán)問題：“我對這個(gè)話題的反應(yīng)是情緒化的。”

貝爾斯基是著名設(shè)計(jì)社區(qū)Behance的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。當(dāng)Midjourney和Stable Diffusion公開發(fā)布時(shí)，他就意識到這些產(chǎn)品可能利用了Behance數(shù)據(jù)進(jìn)行了訓(xùn)練。他幫助完成了Adobe歷史上最大的一筆收購，即在2022年9月，以200億美元收購圖形設(shè)計(jì)公司Figma。但這筆交易現(xiàn)在面臨美國司法部的嚴(yán)格審查，據(jù)報(bào)道，司法部正在準(zhǔn)備提起反壟斷訴訟來阻止該交易。

隨著Figma收購陷入停滯，貝爾斯基轉(zhuǎn)向Firefly的研究，他希望Adobe能夠通過Firefly為創(chuàng)意人士提供版權(quán)保護(hù)。

目前，有幾起針對Stability AI和Midjourney侵犯版權(quán)的訴訟正在進(jìn)行中。在AI的合理使用方面，各方目前還沒有達(dá)成法律共識。

然而，一些藝術(shù)家并不相信Adobe的模型與競爭對手有那么大的不同。喬恩·拉姆（Jon Lam）是一位故事板藝術(shù)家，他在推特上發(fā)帖說，Adobe使用他們出售給其庫存庫的圖像，來訓(xùn)練一個(gè)最終可能取代藝術(shù)家的模型，這讓他的許多同行感到不安。他還聲稱，他們一開始出售作品時(shí)并不知道AI模型會使用他們的圖像。

但貝爾斯基和Adobe負(fù)責(zé)AIGC的副總裁亞歷山德魯·科斯?。ˋlexandru Costin）對The Information記者說，Adobe有希望改變AI的未來，來支持像拉姆這樣的藝術(shù)家。科斯汀說：“我們認(rèn)為我們有責(zé)任成為創(chuàng)意世界的管理者。”

Adobe的AIGC工作從2019年開始，那時(shí)，科斯汀向貝爾斯基展示了使用AIGC工具如何編輯《蒙娜麗莎》，它可以讓蒙娜麗莎的嘴角傾斜成微笑或改變她的姿勢。但AIGC后來的迅速發(fā)展還是遠(yuǎn)超科斯汀的想象，他說：“沒有人能想到這個(gè)模糊的*4像素圖像如何在短短兩年內(nèi)變成4K實(shí)時(shí)可編輯的圖像。”

貝爾斯基認(rèn)為該技術(shù)還不足以集成到Adobe的旗艦產(chǎn)品中，但它的時(shí)代很快就會到來。科斯汀也同意：“我們需要滿足最挑剔的客戶群體。”

The Information記者認(rèn)為，Adobe在3月份才推出Firefly的測試版工具，可以說是一種“遲到”，畢竟近一年前，OpenAI就推出了Dall-E2圖像生成器并引起全世界關(guān)注。Adobe宣布其最終將把AIGC整合到其視頻編輯平臺Premiere中，但它尚未推出由Firefly驅(qū)動的視頻功能；此外，文本轉(zhuǎn)視頻初創(chuàng)公司Runway在稱獲得1億美元D輪融資后，幾周前發(fā)布了Gen-2模型。

貝爾斯基回應(yīng)稱：“如果你是一家沒有客戶的初創(chuàng)公司，那么你就沒有什么可失去的，你可以只是組建、修補(bǔ)、推出一些產(chǎn)品，看看市場的反應(yīng)并迭代；但當(dāng)你是一家擁有數(shù)百萬客戶的公司時(shí)，你必須深入調(diào)研客戶的反應(yīng)，并確定如何解決他們的擔(dān)憂。”

盡管OpenAI、Stability AI、Midjourney和Runway等公司是先行者，但貝爾斯基認(rèn)為自己擁有至關(guān)重要的優(yōu)勢：在目睹其他公司因侵犯版權(quán)而招致訴訟后，該公司現(xiàn)在可以嘗試通過提供更值得信賴的產(chǎn)品來搶占市場主導(dǎo)地位。

貝爾斯基稱，?cè)藗儗irefly的興趣遠(yuǎn)超過Adobe預(yù)測：自Firefly推出以來的三個(gè)月內(nèi)，用戶已使用其工具創(chuàng)建了5億張圖像。

三、Firefly的版權(quán)優(yōu)勢存疑，且存在訓(xùn)練圖像池小等劣勢

盡管開發(fā)AIGC模型的公司在去年非常忙碌，但一位具有知識產(chǎn)權(quán)法背景的律師認(rèn)為，這一時(shí)期實(shí)際上是“暴風(fēng)雨前的平靜期”。

舊金山伽瑪律師事務(wù)所（Gamma Law）的律師大衛(wèi)·霍普（David Hoppe）常與科技和媒體公司合作處理知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)， 他認(rèn)為，美國圖像交易公司Getty Images針對Stability AI和Midjourney的一系列版權(quán)侵權(quán)訴訟，和藝術(shù)家的集體訴訟，可能會在AIGC領(lǐng)域引起巨大反響。

霍普說，知識產(chǎn)權(quán)律師對AIGC模型主要有兩個(gè)擔(dān)憂：其一，AI模型創(chuàng)建的圖像是否受到版權(quán)保護(hù)；其二，拼湊互聯(lián)網(wǎng)圖片是否違反了版權(quán)法。他解釋說，美國版權(quán)法僅保護(hù)人類創(chuàng)建的內(nèi)容，而對AI生成的內(nèi)容毫無用處。

其實(shí)，這并不是技術(shù)第一次顛覆版權(quán)法：在1*00年代末，一些人試圖辯稱照片不能受版權(quán)保護(hù)，因?yàn)橄鄼C(jī)完成了所有工作，而僅僅按下快門不足以體現(xiàn)人類的創(chuàng)造力。隨著攝影技術(shù)的進(jìn)步，圍繞這種形式的版權(quán)法也在進(jìn)步。

AI藝術(shù)也存在類似問題況。霍普說，?cè)绻囆g(shù)家能夠證明他們的AIGC圖像有充分的人類創(chuàng)造力，比如在Photoshop中對圖像進(jìn)行了編輯，或者只在圖片的一部分上使用了AI，他們也許能夠確保部分圖像的版權(quán)。

到目前為止，AIGC藝術(shù)家還沒有贏得這場版權(quán)爭論。當(dāng)AI藝術(shù)家克里斯·卡什塔諾娃（Kris Kashtanova）試圖為她用Midjourney生成的漫畫書申請版權(quán)時(shí)，美國版權(quán)局認(rèn)為，在她的圖像創(chuàng)作過程中，沒有足夠的創(chuàng)造力來證明她擁有所有權(quán)。

霍普認(rèn)為，這對于想要在營銷中使用AI的公司來說是一個(gè)潛在的威脅，因?yàn)檫@些品牌可能無法確保自己廣告的版權(quán)。他說：“公司想要擁有自己的作品。在美國，?cè)绻髌肥怯葾I生成的，那這就是屬于公共領(lǐng)域的作品。”

此外，?cè)绻鸖tability AI和Midjourney贏得訴訟，這些公司將會繼續(xù)利用現(xiàn)有藝術(shù)來創(chuàng)作新作品，那Firefly僅使用無版權(quán)問題圖片的模式可能很難被廣泛接受。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Codeand Theory的創(chuàng)始人丹·加德納（Dan Gardner）說，他確實(shí)渴望使用可商用的AIGC模型，但他認(rèn)為，與其他模型相比，Firefly訓(xùn)練的圖像池較小。他說：“它甚至不如目前其他現(xiàn)有的平臺。其他平臺有很多優(yōu)點(diǎn)，但并不完美。”

四、追求AIGC的“道德”，可能沒有意義

目前，Firefly用戶無法創(chuàng)建以蜘蛛俠或死侍等標(biāo)志性角色為特色的圖像。相比之下，像Midjourney這樣的模型允許用戶將巴黎世家（Balenciaga）的風(fēng)格融入到《怪物史萊克》（Shrek）中，或者在韋斯·安德森（Wes Anderson）的電影中加入《哈利·波特》（Harry Potter）角色。

▲推特網(wǎng)友利用Midjourney將巴黎世家的風(fēng)格融入到《怪物史萊克》

▲在韋斯·安德森的電影中加入《哈利·波特》角色

The Information記者稱，貝爾斯基暗示，今后Adobe可能會與娛樂公司達(dá)成許可協(xié)議，以便Firefly用戶可以在他們的作品中使用著名的角色或品牌，就像YouTube和Spotify與音樂唱片公司的許可協(xié)議。他說：“我們采取的做法是負(fù)責(zé)任的，這讓我們能夠與版權(quán)所有者一起授權(quán)來使用他們的知識產(chǎn)權(quán)。”

貝爾斯基認(rèn)為，其他AIGC模型最終將不得不面對嚴(yán)格的版權(quán)限制。他說，千禧年之交，在一個(gè)還沒有立法或真正規(guī)則的自由時(shí)刻，最初的音樂流媒體作為一股文化力量出現(xiàn)，但它在唱片業(yè)訴訟的沖擊下倒閉，為Spotify等獲得唱片公司許可協(xié)議的新公司打開了大門。

Firefly是Adobe應(yīng)對新興事物版權(quán)問題的另一種方式，從AIGC興起之初就發(fā)布了一個(gè)在法律上站得住腳的“有道德”版本。

Adobe的立場提出了一個(gè)發(fā)人深省的問題：是否存在有道德的AI模型？

大多數(shù)創(chuàng)作者在AIGC爆火前的幾年前就將他們的作品出售給Adobe的庫存圖像庫。英國創(chuàng)作者迪恩·薩梅德（Dean Samed）告訴外媒Venture Beat，?cè)绻偗鋫冾A(yù)見到AI的未來走向，他們永遠(yuǎn)不會交出自己的作品。他說：“盡管他們在法律上可以這樣做，因?yàn)槲?們都簽署了服務(wù)條款，但我認(rèn)為這既不道德也不公平。”

貝爾斯基認(rèn)為，Adobe擁有一份“非常徹底”的許可協(xié)議，它一直使用庫存圖像來訓(xùn)練AI工具，例如Adobe的庫存庫會建議使用與用戶選擇的圖像相似的圖像。

他說，當(dāng)該模型測試結(jié)束時(shí)，Adobe用來訓(xùn)練Firefly圖像的股票貢獻(xiàn)者將獲得補(bǔ)償，藝術(shù)家可以自由地從庫存庫中刪除他們的資產(chǎn)。不過Adobe尚未宣布愿意分享多少利潤，也沒有明確何時(shí)或是否會從Firefly的內(nèi)存中刪除圖像。

故事板藝術(shù)家拉姆指出，Adobe的庫存庫接受AI生成的圖像，這意味著Firefly可能會根據(jù)源自其他AI模型的內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練。他問道：“如果你的程序是用不道德的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練的，你怎么能說你的程序是道德的呢？”

貝爾斯基回應(yīng)說，庫存庫中包含AI生成元素的圖像數(shù)量非常小，只有個(gè)位數(shù)百分比。他補(bǔ)充說，他相信“未來的每項(xiàng)資產(chǎn)都將具有某種形式的AI生成物”，并且可能無法完全排除AI生成的內(nèi)容。

他還指出，Adobe正在推動任何AIGC圖像都包含指定創(chuàng)建該圖像的模型元數(shù)據(jù)。這可以幫助Adobe辨別將哪些圖像提供給Firefly。

▲由 Adobe Firefly 生成的圖像以及詳細(xì)說明其出處的元數(shù)據(jù)

The Information記者認(rèn)為，從法律上講，Adobe尊重版權(quán)的努力可能根本不重要。?cè)ツ辏?英國政府宣布將允許AI開發(fā)人員在受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容吉印通行培訓(xùn)，在受到音樂行業(yè)的抵制后，英國政府于三月份收回了這一聲明，目前正在重新考慮英國的AI監(jiān)管。很快，美國法律也可能會站在那些將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)納入其模型的公司一邊。

加德納說，他的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)已經(jīng)在使用Dall-E2和Stable Diffusion等模型來制作故事板和創(chuàng)意。Firefly可能是目前創(chuàng)建防訴訟商業(yè)內(nèi)容的最安全選擇，但他建議Adobe不要放松警惕，特別是如果其他大規(guī)模AIGC模型可以與知識產(chǎn)權(quán)持有者達(dá)成許可協(xié)議。他認(rèn)為，當(dāng)有更好的模型出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)意人員很可能會不再使用Adobe工具。

結(jié)語：AIGC變革圖像編輯，倒逼行業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型

去年OpenAI推出ChatGPT后，AIGC的風(fēng)潮一路席卷到圖像編輯領(lǐng)域。Midjourney、Stable Diffussion等AI繪圖工具紛紛入場，老牌行業(yè)巨頭Adobe也入局AI繪畫，推出自己的AIGC工具集Firefly，并稱其具備版權(quán)優(yōu)勢。

面對AI的挑戰(zhàn)，軟件巨頭Adobe抓住人工智能的“版權(quán)”漏洞以推出自己的產(chǎn)品，殺入商業(yè)化賽道。未來，AIGC或?qū)⒗^續(xù)滲透到不同領(lǐng)域，?cè)绾卫肁I的力量，或許是每個(gè)企業(yè)都需要思考的問題。

來源：The Information