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超市的DM費指的是什么?

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超市的DM費,即發(fā)到家庭或顧客手里的商品信息傳單所用的錢。DM是英文Directmail的縮寫,意為快訊商品廣告,通常由8開或16開廣告紙正反面彩色印刷而成,通常采取郵寄、定點派發(fā)、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,是超市最重要的促銷方式之一。美國直郵及直銷協(xié)會(DM/MA)對DM的定義如下:"對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。"DM除了用郵寄以外,還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡、柜臺散發(fā)、專人送達、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM與其他媒介的最大區(qū)別在于:DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。

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