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茅臺酒進(jìn)入胡潤榜的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”。(轉(zhuǎn)載)

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    昨天,胡潤研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”,路易威登、愛馬仕、寶馬分列前三,中國的兩個酒類品牌茅臺和五糧液入選。

    據(jù)了解,該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn),再乘以品牌溢價比例,最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值,非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估。在胡潤的全球十大奢侈品牌榜中,來自法國的品牌占據(jù)4席,中國和德國品牌各占兩席,意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括4個時尚類品牌、兩個汽車品牌、兩個酒水品牌和兩個珠寶(手表)品牌。胡潤研究院方面表示,此次并沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品,其品牌價值應(yīng)該排在第一位;而如果中華香煙算奢侈品,其品牌價值應(yīng)該排在第六位,超過香奈兒。

    另外,胡潤研究院還通過對中國富豪的訪問,評選出了最受中國富豪青睞的十大送禮品牌,分別是路易威登、卡地亞、愛馬仕、香奈兒、茅臺、蘋果、迪奧、普拉達(dá)、勞力士和阿瑪尼。

    對于此次進(jìn)入胡潤奢侈品榜單,茅臺有關(guān)負(fù)責(zé)人葉遠(yuǎn)鴻昨天強(qiáng)調(diào):“茅臺從來沒有申報奢侈品資格,胡潤的榜單我們一點兒都不知道,與茅臺沒有任何關(guān)系?!?/p>

    值得一提的是,去年11月,關(guān)于“茅臺將向相關(guān)國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚揚。有媒體評論曾經(jīng)許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已經(jīng)脫離了草根。此后,茅臺集團(tuán)名譽董事長季克良在接受某媒體采訪時也稱,茅臺沒有申請奢侈品資格,并十分反對茅臺是奢侈品的說法。

    在去年茅臺“申奢”事件后,五糧液集團(tuán)董事長唐橋在接受本報記者采訪時也明確表示,五糧液不會去做奢侈品,國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲,才是酒中的奢侈品。他同時指出,這些紅酒的價格與其價值已經(jīng)背離,而五糧液、茅臺的價格與價值“還沒有到位”。

    品牌戰(zhàn)略專家、未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起昨天表示,茅臺、五糧液在價位上都已具備了奢侈品的性質(zhì),它們在宣傳推廣上也都在朝著投資收藏的路線走,不是普通的白酒概念,具備了奢侈品的一些基因。但與世界級奢侈品相比,茅臺、五糧液在文化、品牌價值塑造上還有很大的不足。從全球角度來看,奢侈品更多的是比拼品牌內(nèi)涵、個性、引領(lǐng)潮流等,這些是放之四海而皆準(zhǔn)的,也是為世界消費者所追逐的,但茅臺、五糧液的中國特色很重,缺乏世界通用的特色,其品牌價值內(nèi)涵還不夠清晰。

   另外,國際奢侈品牌都在一線城市或省會設(shè)其專賣店,在專賣店就沒有所謂的假貨,但茅臺酒在中國大街小巷都有出售,專賣店里都有假貨。

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