荷蘭設(shè)計師愛麗絲·薇安·赫本使用3D打印機為比約克和Lady GaGa進行時尚設(shè)計，F(xiàn)reedom Of Creation公司用它打印制作華麗的高跟鞋，而Continuum Fashion則使用它創(chuàng)造出第一款3D打印版比基尼和眼鏡。這些都無疑成為商家博人眼球的噱頭。

　　楊曉音

　　如果你想要換一副眼鏡，你不一定要到眼鏡店去挑選，有了3D打印機你可以在網(wǎng)上下載一個眼鏡框的3D打印模版，然后用桌面3D打印機“打印”出來，經(jīng)過參數(shù)設(shè)定的鏡框不光和原來的鏡片完美貼合，并且美觀堅固，還可擁有制作者的唯一簽名。

　　3D打印作為一種新趨勢早已被科技圈熟知，并悄然成為2013年全球最熱門的科技名詞?；诖诵纬傻膭?chuàng)客團體（maker）正逐步推動項目向商業(yè)化邁進。由于技術(shù)的不成熟，商業(yè)模式單一而一度被人看衰。然而，基于3D打印技術(shù)的新商業(yè)模式向傳統(tǒng)的制造業(yè)鏈條發(fā)起挑戰(zhàn)，前沿科技對于企業(yè)新型營銷帶來想象力，更孕育了一場顛覆傳統(tǒng)制造業(yè)的革命。

　　重構(gòu)制造鏈

　　如今全球600～700家創(chuàng)客空間幾乎都擁有3D打印機， 個人3D打印熱在美國出現(xiàn)，然而，這些“物件”并沒有通過商品的一般流通渠道進入人們的生活，3D打印就徹底改變了工業(yè)產(chǎn)品制造的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在北京創(chuàng)客空間舉辦的3D打印機展中，《中國經(jīng)營報》記者和其他愛好者“自給自足”地制作著自己需要的產(chǎn)品，利用“塑料”通過3D打印機制作出梳子、牙刷、超級馬里奧、手機殼等小玩意兒，滿足人的生活需要。3D打印，是增材制造的俗稱，其核心是數(shù)字化、智能化制造與材料科學(xué)的結(jié)合。與傳統(tǒng)上對原材料進行切削的減材制造方法正相反，運用粉末狀金屬或塑料等可黏合材料，通過一層又一層的多層打印方式，構(gòu)造物品。3D打印的過程好比用磚頭砌墻，逐層增加材料，最終形成物件。

　　當(dāng)然除了打印簡單的物品之外，未來3D打印機還可以“多快好省”地完成超高精度的產(chǎn)品，寶馬公司用工業(yè)級3D打印機打印概念車發(fā)動機；英國公司3T RPD為賽車打印了一種配件，是弧形的變速箱，不僅換擋更快，且重量減輕了30%；空客、波音兩大飛機制造商安裝用鈦粉打印出飛機部件，而耗費的原材料僅為以前的10%。 生物3D打印在不久的將來還可以打出手術(shù)用的心臟瓣膜等，從而讓醫(yī)療水平上一個臺階。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的時代，只用2～3個人寫代碼就誕生facebook這樣的公司，然而要做3D打印機需要機械工程師、寫程序的人、懂電子的人、做工業(yè)設(shè)計的人、不同跨學(xué)科跨領(lǐng)域的人合力，并且需要開放的空間，創(chuàng)新的東西才會源源不斷。這和互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)大不相同?！鄙虾Ｐ萝囬g創(chuàng)始人李大維表示。

　　如今全球600～700家創(chuàng)客空間幾乎都擁有3D打印機， 個人3D打印熱在美國出現(xiàn)，然而，這些“物件”并沒有通過商品的一般流通渠道進入人們的生活，3D打印就徹底改變了工業(yè)產(chǎn)品制造的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　一般商品通過公司設(shè)計到生產(chǎn)商，再到渠道商、代理商以及加盟店多重環(huán)節(jié)，最終被消費者買回家，而3D打印則改變了這條傳統(tǒng)“通路”。直接由設(shè)計師設(shè)計出3D文件，并將文件上傳，用戶利用3D打印機下載打印?！笆〉舳嗌僦虚g環(huán)節(jié)就能省掉多少流通成本，以后3D打印最貴的不是機器本身，也不是原材料，而是源文件?！北本﹦?chuàng)客空間創(chuàng)始人王盛林告訴記者?！安簧賴鴥?nèi)團隊也在研發(fā)高性能的3D打印機，未來將可以打印出沃爾瑪出售的1/5的商品?！?/p>

　　營銷個性化

　　“無所不能”的3D打印能立刻深度改變我們的生活嗎？

　　隨著材料工藝的突飛猛進，3D打印技術(shù)從創(chuàng)客實驗室走了出來，為傳統(tǒng)的工業(yè)添上一抹新奇的亮色：荷蘭設(shè)計師愛麗絲·薇安·赫本使用3D打印機為比約克和Lady GaGa進行時尚設(shè)計，F(xiàn)reedom Of Creation公司用它打印制作華麗的高跟鞋，而Continuum Fashion則使用它創(chuàng)造出第一款3D打印版比基尼和眼鏡。這些都無疑成為商家博人眼球的噱頭。

　　基于3D打印機的商機很快被有心人嗅到：去年12月底全球首家3D打印“照相店”在日本原宿開張，而幾乎在同時，中國的首家3D打印照相館也落戶西安，兩家工作流程幾乎相同：顧客只要花15分鐘將自己的全身外形掃描至計算機進行處理得出三維模型，經(jīng)過2～3小時打印便得到成品。

　　然而，“無所不能”的3D打印能立刻深度改變我們的生活嗎？并非如此。根據(jù)美國消費者電子協(xié)會發(fā)布的年度報告，2011年全球3D打印的市場規(guī)模為17億美元，2012年估計仍不足20億美元，隨著汽車、航空航天、醫(yī)療保健等市場需求的持續(xù)增長，預(yù)計5年后的市場規(guī)模也只有50億美元。

　　2011年中國服裝(8.50,0.00,0.00%)紐扣市場的規(guī)模就已達到130億元人民幣，2012年英國螺絲機械市場規(guī)模有8億歐元。有著30多年歷史的3D打印行業(yè)仍發(fā)展緩慢。然而，自從工廠出現(xiàn)以來，產(chǎn)品與消費者之間的距離就是支撐該行業(yè)發(fā)展的絕對動力。如果你想要一個與自己相貌一樣的玩偶，用3D打印機制作，成本可能只要100元；如果委托工廠單獨定制，需要成本過萬元。

　　顯然，在個性化定制方面，3D打印機技術(shù)優(yōu)勢明顯。近來，以定制3D打印的銷售方式在美國發(fā)售。去年6月，美國3D打印公司Shapeways獲得了620萬美元B輪融資，由Lux Capital領(lǐng)投，合廣投資、Index Ventures等現(xiàn)有投資者跟投。據(jù)了解，該公司已經(jīng)打印了100萬件3D物品，其平臺目前擁有6000多家店鋪。該服務(wù)的用戶總數(shù)已經(jīng)從去年11月的10萬增長到現(xiàn)在的15萬，這些用戶均可上傳并打印自己的3D創(chuàng)作，然后通過Shapeways網(wǎng)站銷售。

　　Shapeways同時提供了一個市場，讓設(shè)計師可以銷售定制的3D打印產(chǎn)品給客戶。通過設(shè)置向?qū)?，可以讓沒有任何3D設(shè)計經(jīng)驗的使用者能夠定制一些物品。該服務(wù)可以用25種不同的材料打印產(chǎn)品，包括玻璃、金屬、陶瓷和塑料等。

　　“從定制和個性化的角度來看，3D打印則有著無與倫比的優(yōu)越性?！蓖跏⒘直硎?，“比如鞋子可能完全是參數(shù)化設(shè)計，腳的模型可以完全貼合腳面特點，點與點之間的參數(shù)用公式計算出來。這雙定制鞋會很便宜，如果去店里定制，做腳模，那個價格實際是沒有邊際的?！?/p>

　　事實上，隨著技術(shù)的成熟，打印時間成本正逐步降低?！坝捎诰W(wǎng)上相關(guān)模型類軟件大多是免費的，會形成一個類似于蘋果iTunes的網(wǎng)絡(luò)“3D圖片”下載平臺，然后用戶到社區(qū)3D打印店完成制作將成為未來發(fā)展的趨勢?！薄秳?chuàng)客：新工業(yè)革命》的作者克里斯·安德森表示。

　　產(chǎn)業(yè)漸形成

　　在網(wǎng)上，一些價格在萬元以內(nèi)的3D打印機也開始熱賣。

　　在國內(nèi)，經(jīng)過十年發(fā)展，如今小型3D打印機已激增為一塊“可見”市場，同時，也帶動工業(yè)級3D打印機市場逐漸有了起色?？焖僦圃祛I(lǐng)域國際權(quán)威報告《沃勒斯報告2012》顯示，截至2011年，全球累計銷售4.9萬臺工業(yè)級3D打印機，其中近3/4由美國制造，以色列和歐洲各國的份額分別為9.3%和10.2%，中國生產(chǎn)的設(shè)備僅占3.6%，與日本相當(dāng)。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，一些價格在萬元以內(nèi)的3D打印機也開始熱賣。一位銷量較大的淘寶賣家向記者表示，公司去年賣出800多臺，購買群體主要是個人愛好者和學(xué)校。然而，3D打印市場徘徊多年的主要原因在于：在工業(yè)級應(yīng)用上，工業(yè)級設(shè)備和原材料比較昂貴，這項技術(shù)仍欠缺強度和精度，在產(chǎn)業(yè)化初期，這項技術(shù)更為適合新產(chǎn)品的開發(fā)和小批量零件的生產(chǎn)。

　　北京太爾時代科技有限公司是調(diào)整了產(chǎn)品技術(shù)方向的極少數(shù)企業(yè)，“通過與市場接觸，發(fā)現(xiàn)小型設(shè)備在當(dāng)前更具有市場推力?！逼涓笨偨?jīng)理顏旭濤表示，2011年，太爾時代售出小型機3000多臺，2012年增長更快。

　　一些企業(yè)開始將定位從高端、工業(yè)級客戶群體，擴寬到那些追趕潮流的消費者。這些客戶對精度要求不高，但追求快捷、低成本的客戶群，促進了其商業(yè)化的蓬勃發(fā)展。在江浙一代，一批并不具備研發(fā)實力的中小企業(yè)則購置工業(yè)級3D打印機，為客戶提供打樣等服務(wù)。在3D打印領(lǐng)域，中小企業(yè)是其中的制造和消費主體，而傳統(tǒng)制造大企業(yè)尚未大批跟進。

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