??可以說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的集大成者。但有時(shí)正是其表現(xiàn)形式過(guò)于廣闊，反而使到我們?cè)谌胧謺r(shí)有點(diǎn)無(wú)所適從。我們將分兩期來(lái)探討如何才能設(shè)計(jì)出一張吸引人的海報(bào)，在設(shè)計(jì)時(shí)有什么原則及技巧。原文作者：派帕· 妮爾森。對(duì)于每一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

??作為在二維平面空間中的海報(bào)，它的用途數(shù)不勝數(shù)，其表現(xiàn)題材從廣告、推廣到公共服務(wù)公告等無(wú)所不包。設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn)是要使設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀看的人。當(dāng)你在城市的街道閑逛時(shí)，在地鐵站等車(chē)時(shí)，在參觀博物館時(shí)，你都可以發(fā)現(xiàn)海報(bào)無(wú)處不在。

??而那些最好的海報(bào)設(shè)計(jì)總是讓我們駐足停留，海報(bào)所傳達(dá)的信息清晰明了，離開(kāi)后腦海里還在想著它們。在本文中，我們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對(duì)你在設(shè)計(jì)一幅令人印象深刻的海報(bào)時(shí)有所幫助。你將會(huì)學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作出一幅具有統(tǒng)一、協(xié)調(diào)及有節(jié)奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。

??圖 * 上圖海報(bào)由莫羅尼設(shè)計(jì)，在這張海報(bào)中，作者使用了協(xié)調(diào)、重復(fù)及其它吸引人的創(chuàng)作技巧達(dá)到與觀看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷。 海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 很久以前，當(dāng)人類(lèi)有某些東西要向別人宣布時(shí)就已經(jīng)有了海報(bào)，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有跡象顯示海報(bào)能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢(shì)。

??但為什么現(xiàn)在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標(biāo)志？其中一個(gè)答案是，一幅設(shè)計(jì)精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。圖2 城市里很多建筑物一般都禁止張貼海報(bào)，在有了臨時(shí)圍墻后，海報(bào)就隨處可見(jiàn)。 海報(bào)是一種非常經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式——使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。

??有時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)師會(huì)被要求減少文字內(nèi)容，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺(jué)元素，有時(shí)，整張海報(bào)僅利用一些獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細(xì)節(jié)組織起來(lái)，使它們變得清晰易懂。 設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)對(duì)圖片的選擇可以說(shuō)是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡(jiǎn)化信息——避免過(guò)于復(fù)雜的構(gòu)圖。

??圖片通常說(shuō)明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰(shuí)提供或誰(shuí)要用它。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡(jiǎn)短清晰的信息，比如象“向沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)房的打工一族提供房屋貸款”等聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜的文字。 圖 * 在上圖海報(bào)中，你如何將幾十個(gè)表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個(gè)吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報(bào)里，設(shè)計(jì)師很聰明地利用一張圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺(jué)閱讀下去。

?? 一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)師需要對(duì)排版有很強(qiáng)的把握能力。由于海報(bào)上的文字總是非常濃縮（相對(duì)于包裝或雜志來(lái)說(shuō)），所以海報(bào)文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計(jì)上的不成文原則，你在設(shè)計(jì)中使用越少的元素，那你在設(shè)計(jì)中就越要小心翼翼。海報(bào)上的文字總是傳達(dá)一些特定的信息，如：“ *2 號(hào)星期五 U2 樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)”或“由于進(jìn)行維修，入口暫停關(guān)閉”等文字。

??設(shè)計(jì)師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記。 最后，需要留意的是一幅海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡(jiǎn)單的圖片及文字，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)都會(huì)讓人不知所云。你如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們?cè)趧?chuàng)作中所碰到的問(wèn)題。

??所以我們?cè)诒疚闹袑⒔榻B一些最基本的方法。一致原則 我們要面對(duì)這樣的事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就象設(shè)計(jì)其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員？他們每?jī)煞昼娋透淖円淮沃饕?。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。

??海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開(kāi)始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。我們?nèi)绾文茉O(shè)計(jì)出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個(gè)原則： 關(guān)聯(lián)原則 要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱(chēng)作分組。

??關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類(lèi)聚。如果我們?cè)谝粋€(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì)試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會(huì)實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪”的原理。 海報(bào)設(shè)計(jì)師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。

??首先，對(duì)人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對(duì)人物類(lèi)型（小孩？老人？操勞過(guò)度的父母？）的選擇無(wú)可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費(fèi)者象在說(shuō)“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語(yǔ) 第二，各個(gè)部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。

??當(dāng)有幾個(gè)物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個(gè)視覺(jué)單元，能夠給觀眾一個(gè)單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。如果在海報(bào)中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會(huì)令海報(bào)更能吸引別人的注意。

??而其它的元素則會(huì)被觀眾當(dāng)作是次要的。圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個(gè)圓環(huán)去到另一個(gè)圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個(gè)整體，也是整張圖的焦點(diǎn)。 重復(fù)原則 另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。

??我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫(huà)上連線(xiàn)。應(yīng)用重復(fù)最簡(jiǎn)單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會(huì)產(chǎn)生一種很有趣的視覺(jué)及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。

??重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線(xiàn)，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來(lái)的？這其實(shí)是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。 圖 * 圖中重復(fù)的毛蟲(chóng)圖案引導(dǎo)觀眾的視線(xiàn)去到 INNU 這個(gè)標(biāo)志上。經(jīng)過(guò)這個(gè)標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個(gè)美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙。

?? 人的視覺(jué)對(duì)重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺(jué)，甚至有時(shí)在圖中的對(duì)象沒(méi)有重復(fù)時(shí)我們也會(huì)將它們看作是重復(fù)的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報(bào)中，我們可以在海報(bào)上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個(gè)地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會(huì)產(chǎn)生一種與上方那滴油對(duì)應(yīng)的效果。

??我們?cè)诓唤?jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。圖 6 在上圖中，這些小點(diǎn)是采用標(biāo)志中的元素，而我們?cè)趫D中再次重復(fù)應(yīng)用——就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強(qiáng)化了品牌的宣傳。 對(duì)一些產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，重復(fù)同樣是一種說(shuō)服觀眾去進(jìn)行比較的有效策略。如在一張廣告海報(bào)中我們可能會(huì)放上十來(lái)雙鞋，但每一對(duì)都不一樣。

??主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因?yàn)檫@個(gè)物品在海報(bào)中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會(huì)去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。另一個(gè)流行的設(shè)計(jì)技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。比如你可以設(shè)計(jì)出 ** 個(gè)方塊并排列成方陣，其中 *4 塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志。

??可以想象，這塊粉紅色的色塊將會(huì)是觀眾的焦點(diǎn)。 當(dāng)然，重復(fù)原則對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無(wú)論這些海報(bào)是同時(shí)放在一起還是分開(kāi)。比如對(duì)一個(gè)夏季音樂(lè)會(huì)的系列戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時(shí)就會(huì)想到另外一張。

??位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識(shí)別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。延續(xù)性原則 還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，你在上述的例子中已經(jīng)看過(guò)。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計(jì)，作品中的對(duì)象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個(gè)位置上。

??這個(gè)方法一般采用線(xiàn)性效果來(lái)達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線(xiàn)時(shí)，我們的眼睛本能地就會(huì)跟隨著它，想看看這條線(xiàn)會(huì)去到哪里。圖 * 上圖這張海報(bào)應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計(jì)方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母 U 走。左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個(gè)效果相當(dāng)不錯(cuò)。

??而如果 U 沒(méi)有這樣寬的話(huà)（如收窄二分之一），那你的注意力會(huì)放在 PEACE 這個(gè)詞中的 E 和 C ，因?yàn)檫@兩個(gè)字母下方是 U 的兩個(gè)頂端。 這個(gè)方法可以使海報(bào)中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達(dá)的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯(cuò)的選擇。

??添加背景顏色 如果你的作品里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀都沒(méi)有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí)色區(qū)域里。這種處理方法好象有點(diǎn)在回避問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的各個(gè)元素放在一起？一般來(lái)說(shuō)我們都不這樣處理。

??對(duì)于大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)來(lái)說(shuō)，你需要讓你的海報(bào)能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。圖 8 這上圖這張海報(bào)中，“ Red ”不僅僅是演出的劇名或一個(gè)政治性的主題，同時(shí)它也是一種能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)上各個(gè)元素集合在一起的顏色。通過(guò)構(gòu)圖使到這張海報(bào)同樣能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)。

?? 對(duì)于一些藝術(shù)事件或海報(bào)，觀眾會(huì)花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺(jué)效果。有時(shí)一個(gè)廣告商會(huì)要求將各個(gè)對(duì)象以一種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺(jué)。

??協(xié)調(diào)原則 無(wú)論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。因?yàn)榇蚱凭鈺?huì)產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹(shù)木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險(xiǎn)性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺(jué)。

??我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來(lái)？在觀看作品時(shí)，我們總在心里設(shè)想會(huì)有一條垂直的中軸線(xiàn)及兩邊都對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)特別重要，因?yàn)楹?bào)總是作為單獨(dú)的個(gè)體出現(xiàn)，在它的周?chē)](méi)有其它東西使到在視覺(jué)上有其它的支撐點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設(shè)計(jì)，它相鄰的一頁(yè)或其它周?chē)脑乜梢宰鳛橐粋€(gè)支撐點(diǎn)）。

??對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào) 對(duì)稱(chēng)：自然界里充滿(mǎn)對(duì)稱(chēng)。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(gè)非常對(duì)稱(chēng)的形狀。人類(lèi)對(duì)這些對(duì)稱(chēng)的東西覺(jué)得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對(duì)稱(chēng)的（當(dāng)然，極大部分人是這樣）。設(shè)計(jì)師利用人類(lèi)的這種天性設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)作海報(bào)時(shí)，一個(gè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線(xiàn)上并且左右對(duì)稱(chēng)。

??這種構(gòu)圖使觀看的人感覺(jué)舒服——所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對(duì)象是一張臉或一個(gè)人的身體，對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。 當(dāng)將各個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象放在左右兩邊的對(duì)應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對(duì)稱(chēng)。這種利用重復(fù)及對(duì)稱(chēng)相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺(jué)。

??圖 * 這張關(guān)于運(yùn)動(dòng)服裝的海報(bào)設(shè)計(jì)令人印象深刻，因?yàn)樗臉?gòu)圖兩邊非常對(duì)稱(chēng)，使到設(shè)計(jì)（也使到產(chǎn)品及品牌）感覺(jué)穩(wěn)重及自然。厚重的顏色、線(xiàn)條加上構(gòu)圖中實(shí)體周?chē)目臻g相結(jié)合，使整幅作品充滿(mǎn)力量。 然而，對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖也有缺點(diǎn)。我們有時(shí)并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺(jué)，因?yàn)檫@些作品看起來(lái)缺乏活力。

??我們知道，海報(bào)經(jīng)常被作為一種能夠說(shuō)服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿(mǎn)活力的作品更能達(dá)到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要?jiǎng)?chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品——我們只是通過(guò)不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。 不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)： 我們經(jīng)常使用不對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖的手法使海報(bào)充滿(mǎn)活力。

??設(shè)計(jì)師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會(huì)造成混亂的平面構(gòu)成。絕對(duì)不對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖其實(shí)并不容易實(shí)現(xiàn)——如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。 *0 在這幅公路之星摩托車(chē)海報(bào)中采用不對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖形成了一種引人注目的視覺(jué)效果，你甚至可以以感覺(jué)到那架摩托車(chē)正在往右方移動(dòng)。

?? 讓我們看一下幾種不對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖，看看有那些途徑可以實(shí)現(xiàn)：顏色協(xié)調(diào) 你是否想過(guò)，荷蘭著名畫(huà)家 蒙德里安（ Piet Mondrian ）的作品為什么如此生動(dòng)？蒙德里安在他的作品中大量使用顏色協(xié)調(diào)技巧。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黃的色塊，而右下方則是一小塊藍(lán)色。

??這塊不大的藍(lán)色塊與大面積的黃色形成了完美的協(xié)調(diào)。為了產(chǎn)生這種協(xié)調(diào)，蒙德里安在繪畫(huà)時(shí)在畫(huà)布上打滿(mǎn)了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準(zhǔn)確掌握。 圖 ** 上圖這張?jiān)O(shè)計(jì)展覽的海報(bào)中，大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了一種漂亮的協(xié)調(diào)效果。

?? 顏色是否協(xié)調(diào)往往憑直覺(jué)決定，所以這就需要平時(shí)多加實(shí)踐。其中涉及到幾條原則：? 較小的顏色區(qū)域與較大的無(wú)顏色區(qū)域能夠產(chǎn)生和諧效果。顏色比空白的區(qū)域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺(jué)心理上是相等的。 曖色比冷色更能吸引人的視線(xiàn)。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍(lán)色及綠色有一種向后退的感覺(jué)。

??因此，面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產(chǎn)生和諧效果的。 顏色的飽和度越大，就越令人注目。深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引人。如何才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。數(shù)值協(xié)調(diào) 不對(duì)稱(chēng)協(xié)調(diào)的原理是基于兩部分對(duì)眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個(gè)對(duì)象雖有區(qū)別，但對(duì)眼睛的吸引力卻平均。

??“數(shù)值差異”（ value difference ） 總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對(duì)比。黑色與白色搭配形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。而灰色與白色的對(duì)比度就較小。 如何設(shè)計(jì)出一種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報(bào)的吸引力？你可憑直接利用光暗的數(shù)值搭配，同樣也可憑直覺(jué)分配形狀的搭配。

??為了提高了你的直覺(jué)能力，你可將海報(bào)中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔細(xì)觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來(lái)，看一下這些區(qū)域與剛才沒(méi)擋住的區(qū)域在一起時(shí)是否比你單獨(dú)觀察的顏色及形狀數(shù)值搭配是更好還是更差。提示：如果你對(duì)顏色的數(shù)值沒(méi)有太過(guò)準(zhǔn)確的把握，你可以將圖片轉(zhuǎn)換成灰度模式。

??然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對(duì)比度。圖 *2 在這張關(guān)于童子軍（ Cub Scouts ）的海報(bào)中利用了顏色數(shù)值協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手法。在白色的區(qū)域里應(yīng)用了很多細(xì)藍(lán)點(diǎn)，產(chǎn)生一種淺藍(lán)的效果——比下方部分的紅色區(qū)域更光亮。而每個(gè)元素在各個(gè)區(qū)域里都遵守?cái)?shù)值協(xié)調(diào)的原則——請(qǐng)注意深色的卡車(chē)與白色的字體。

?? 在海報(bào)中，每一部分的數(shù)值對(duì)比都能產(chǎn)生吸引視覺(jué)的效果，也使各部分之間產(chǎn)生一種緊張的對(duì)比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯(lián)系起來(lái)?；顫姷囊曈X(jué)元素及觀看的人下意識(shí)產(chǎn)生的興奮感都是通過(guò)作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。形狀及位置協(xié)調(diào) 形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一致性。

??一個(gè)面積較大而且簡(jiǎn)單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個(gè)面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺(jué)上來(lái)看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺(jué)效果。圖 ** 在這張圖中，各個(gè)大小各異的星星與下方簡(jiǎn)單且顏色單一的波浪區(qū)域產(chǎn)生良好的搭配效果。

?? 圖 *4 在這張以相片為基礎(chǔ)的海報(bào)設(shè)計(jì)中產(chǎn)生良好的協(xié)調(diào)效果。人物作為焦點(diǎn)占據(jù)著很大的面積，他的鞋子與下方遠(yuǎn)處的大街背景同樣形成良好的對(duì)比效果。 各個(gè)元素所放置的位置在作品的協(xié)調(diào)中也扮演了一個(gè)重要的角色。在頁(yè)面對(duì)象越偏離中心，所傳達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言就越多。

??這種視覺(jué)體驗(yàn)與我們實(shí)際的生活觀察有關(guān)：比如，玩蹺蹺板時(shí)，如果一個(gè)成年人坐在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個(gè)小孩也可以將他升起。圖 ** 上圖這個(gè)戶(hù)外廣告是為一間為客戶(hù)定制不同策略的咨詢(xún)公司。 XL （特大）及 XS （特小）之間的對(duì)比吸引了觀眾的眼睛。

?? 對(duì)于一些形成角度的設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)理論同樣適合。一個(gè)呈角度放置的較大對(duì)象可以在其對(duì)應(yīng)的位置上放上一個(gè)對(duì)象形成協(xié)調(diào)效果。