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印刷公司組織架構的簡單介紹

印刷問答 2022-06-10 08:24 625 0

縱觀發(fā)達經(jīng)濟體國家印刷產(chǎn)業(yè)的演化歷程,結合中國人均收入提高帶來的市場變化,以及互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術對生產(chǎn)消費方式的影響,商業(yè)印刷將成為中國傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)轉型的突破口、是未來中國印刷產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ念I域。

隨著中國宏觀經(jīng)濟增長呈現(xiàn)“新常態(tài)”,國內(nèi)印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進入一個新階段。印刷業(yè)作為制造業(yè)的特殊類別(加工制造業(yè))位于產(chǎn)業(yè)鏈的中段,在產(chǎn)業(yè)轉型中常常處于被動狀態(tài)。即使市場在變,如果上下游不改變,印刷企業(yè)主動改變的結果常常是“找死”。那么,印刷企業(yè)在產(chǎn)業(yè)變革中如何才能化“被動”為“主動”,把發(fā)展的主動權掌握在自己手里呢?

縱觀發(fā)達經(jīng)濟體國家印刷產(chǎn)業(yè)的演化歷程,結合中國人均收入提高帶來的市場變化以及互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術對生產(chǎn)消費方式的影響,商業(yè)印刷將成為中國傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)轉型的突破口,是未來中國印刷產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ念I域。

商業(yè)印刷內(nèi)涵及其特點

1.什么是商業(yè)印刷

商業(yè)印刷是指印刷產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,區(qū)別于出版物印刷、包裝裝潢印刷、商標印刷的一類印刷經(jīng)營活動。它以企業(yè)、社團組織、大專院校、政府機構運營過程中需要的批量生產(chǎn)的印刷品為業(yè)務對象,如文件、資料、圖紙、表單、證卡、名片、本冊、廣告、賬單、說明書、宣傳冊等。此類業(yè)務,以往在傳統(tǒng)印刷企業(yè)通歸為“社會零件”,而隨著商品經(jīng)濟活動對此類印刷品需求的不斷擴大,專門承接“社會零件”的企業(yè)也得到快速發(fā)展,逐漸形成印刷產(chǎn)業(yè)的一個新類別。也由于這些圍繞企業(yè)、社團組織、大專院校、政府機構運營過程產(chǎn)生的印刷品越來越集中在產(chǎn)品促銷、企業(yè)宣傳等與終端消費者相關聯(lián)的環(huán)節(jié),業(yè)界也俗稱從事此類印刷品的生產(chǎn)經(jīng)營活動為“商務印刷”。

2.商業(yè)印刷的特點

與國家(地區(qū))的經(jīng)濟發(fā)展水平、發(fā)展階段相關,一個國家(地區(qū))經(jīng)濟發(fā)展水平是由構成該區(qū)域的經(jīng)濟參與主體(政府、企業(yè)、社會團體)運營的影響力(時間、規(guī)模、質(zhì)量、效益)決定的。而運營影響力越大,對商業(yè)印刷品的需求就愈強,商業(yè)印刷的規(guī)模也就越大;同時,國家(地區(qū))經(jīng)濟不同發(fā)展階段所產(chǎn)生的印刷需求構成是不同的,進而促進商業(yè)印刷領域專業(yè)化分工。一些需求量大、且需求穩(wěn)定的業(yè)務(票據(jù)、賬單、本冊)開始從通用生產(chǎn)環(huán)節(jié)分離出來形成新的行業(yè);商業(yè)印刷本身也逐漸從側重生產(chǎn)加工,向“產(chǎn)品+服務”,甚至“專業(yè)服務”轉變。

區(qū)別于出版物、包裝印刷的特點:① 出版物和包裝印刷品屬于量大面廣的標準化產(chǎn)品,其行業(yè)特點是高度集約化的大規(guī)模生產(chǎn),追求的是規(guī)模經(jīng)濟效益;商業(yè)印刷品則屬于批量小、周期短、差異性大的產(chǎn)品,其行業(yè)以中小企業(yè)為主,適合就近生產(chǎn)、靈活服務的生產(chǎn)方式,追求的是范圍經(jīng)濟效益;② 出版物印刷企業(yè)和包裝印刷企業(yè)都處于相應產(chǎn)業(yè)鏈的中段,被限定在“來料加工”的地位,除了自身生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的把控之外,為終端消費者提供增值服務的機會不大;而商業(yè)印刷企業(yè)則多服務于對應產(chǎn)業(yè)鏈的末端(市場營銷環(huán)節(jié)),因此有更多的機會(與客戶一起)接觸終端消費者,進而為客戶提供增值服務的可能性會更大;③ 客戶選擇出版物和包裝印刷企業(yè)的標準側重于成本、質(zhì)量和周期,故迫使印刷企業(yè)的發(fā)展不斷的增添高速專業(yè)化設備;而客戶選擇商業(yè)印刷企業(yè)的標準更側重質(zhì)量、周期、多樣性,故印刷企業(yè)的發(fā)展更傾向于“一站式”服務方案的提供商。

現(xiàn)階段強調(diào)發(fā)展商業(yè)印刷的意義

1.遵循經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律,適應宏觀經(jīng)濟轉型

伴隨國家經(jīng)濟發(fā)展的不同階段,其國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構也在發(fā)生變化。主要表現(xiàn)為,制造業(yè)(第二產(chǎn)業(yè))占整個國民經(jīng)濟GDP的份額在逐漸降低,服務業(yè)(第三產(chǎn)業(yè))相應份額不斷提高。推動國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構變化的內(nèi)在動力是大眾消費在基本生存需求滿足基礎上,從追求物質(zhì)消費向追求精神自由體驗的轉變。而制造業(yè)的適應性變化,在某種程度上可以描述成“產(chǎn)品生產(chǎn)”、“產(chǎn)品生產(chǎn)+配套服務”、“專業(yè)服務+產(chǎn)品集成”到“專業(yè)服務”的演化過程。制造企業(yè)的競爭優(yōu)勢也在從“相對成本優(yōu)勢”、“差異化競爭”向“創(chuàng)新能力”轉變。通過這種轉變,那些“產(chǎn)品”中的增值服務含量和復雜性不斷提高的企業(yè)成為行業(yè)領先企業(yè)(隱形冠軍),而缺乏轉變的企業(yè)將失去更大的發(fā)展機遇,難以擺脫生存的危機。

商業(yè)印刷企業(yè)之所以能有更大的發(fā)展?jié)摿?,不僅在于其服務于對應產(chǎn)業(yè)鏈的末端(市場營銷環(huán)節(jié)),有更多的機會(與客戶一起)接觸終端消費者,為客戶提供增值服務的空間大;而且商業(yè)印刷服務的客戶群體廣泛。第三產(chǎn)業(yè)更是其主要的客戶來源。

觀察201* 年全球處于不同經(jīng)濟發(fā)展水平國家的印刷市場結構發(fā)現(xiàn):

隨著國家人均GDP水平的增長,對應國家印刷市場結構的變化呈現(xiàn)以下特點:出版物印刷品占整個印刷市場的份額在逐漸降低;包裝和標簽印刷品占整個印刷市場的份額趨于穩(wěn)定;商業(yè)印刷品占整個印刷市場的份額在不斷提高。

中國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)達到一個新階段。家庭經(jīng)濟收入的提高,大眾消費內(nèi)容和性質(zhì)已經(jīng)開始發(fā)生轉變。相關研究表明,中國城市中等收入家庭(家庭年收入10萬~20萬元)占全部城市家庭的比例從2010年的* %增長到2020年的* 1%。2010年—2020年間,中國城市家庭非生活必需品(個人用品及服務、休閑娛樂用品、休閑文化服務、教育、交通和通訊)的消費年增長率為1* .* %;半生活必需品(服裝、醫(yī)療保健、家居用品、住房等)的家庭消費年增長率為10.9%;而生活必需品(食品)的家庭消費年增長率僅為7.2%。非生活必需品在城市家庭消費支出的比重在大幅度提升,進而對未來中國經(jīng)濟增長的內(nèi)涵吉印通 刷市場結構產(chǎn)生深遠影響。

2.借助互聯(lián)網(wǎng)技術,作為中國印刷業(yè)轉型升級的突破口

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術對印刷業(yè)的影響主要體現(xiàn)在三個方面:① 數(shù)字化業(yè)務流程的應用、管理信息系統(tǒng)的逐步建立,打通了企業(yè)運營過程的各個“信息孤島”,提高了印刷企業(yè)整體的運營質(zhì)量和運營效率;② 互聯(lián)互通的信息交流,消除了時間和空間的限制,實現(xiàn)了生產(chǎn)者與客戶(業(yè)務合作伙伴)或用戶(終端消費者)的零距離溝通和實時互動,對印刷企業(yè)的流程再造奠定了基礎;③ 互聯(lián)網(wǎng)改變著大眾的消費習慣和消費方式,“數(shù)“與”網(wǎng)”的新型媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷媒體的替代,對傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷媒體企業(yè)賴以生存的基礎產(chǎn)生挑戰(zhàn)。

科技的發(fā)展和技術進步給印刷業(yè)帶來的既是危機,也是機遇?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”更是印刷企業(yè)主動應對和被動挨整的戰(zhàn)略抉擇。就行業(yè)層面,出版物印刷、包裝印刷和商業(yè)印刷三大領域主動應對挑戰(zhàn)、借助互聯(lián)網(wǎng)進行流程再造的難度是不同的。而商業(yè)印刷則是其中最容易入手、最容易見效的領域。

商業(yè)印刷多面對的是“非專業(yè)”客戶,其需求不僅批量小、周期短、差異性大,而且購買頻率不確定。因此,商業(yè)印刷企業(yè)在印前溝通、流程規(guī)范、客戶關系等方面對效率提升的需求更為迫切。

商業(yè)印刷企業(yè)則多服務于對應產(chǎn)業(yè)鏈的末端(市場營銷環(huán)節(jié)),有更多的機會(與客戶一起)接觸終端消費者,容易了解客戶和消費者的需求,提供增值服務方案可行性高,進而逆向反思(對其內(nèi)部效率提升的“痛點”摸得準)。

“一站式”服務方案的提供商是商業(yè)印刷企業(yè)發(fā)展目標。而互聯(lián)網(wǎng)平臺通過行業(yè)(服務)生態(tài)圈的建立,可以更好幫助其實現(xiàn)目標。

當然,商業(yè)印刷企業(yè)以中小企業(yè)為主,家底薄、人才缺、資源少是其不可回避的弱勢。但這也恰恰成為行業(yè)協(xié)會大有作為的天地。借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字印刷技術,充分利用社會資源,逐步構建涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈(產(chǎn)品開發(fā)、印刷生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、專業(yè)服務)的規(guī)模定制的運營體系,培育“一站式”服務商業(yè)模式,促進商業(yè)印刷行業(yè)由點到面、由量變到質(zhì)變的轉型升級。

商業(yè)印刷的新業(yè)態(tài)

與傳統(tǒng)的工業(yè)化生產(chǎn)的印刷生產(chǎn)方式相比,未來的商業(yè)印刷將是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的規(guī)模定制運營體系的新業(yè)態(tài)。其具備以下特征:

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,規(guī)模定制需要整個產(chǎn)業(yè)價值鏈(市場定位、產(chǎn)品研發(fā),印刷生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售乃至售后服務)各個環(huán)節(jié)協(xié)同,需要以用戶的需求為基礎構建企業(yè)自己的產(chǎn)品和服務的商業(yè)價值。用戶需要什么,企業(yè)就生產(chǎn)什么。

線上線下融合,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,需要其各個環(huán)節(jié)的運營(互動合作)能夠線上線下無縫連接。為此,產(chǎn)業(yè)服務平臺在隨時滿足用戶和企業(yè)線上線下交流的同時,還需要企業(yè)進行內(nèi)部流程再造,實現(xiàn)對用戶在產(chǎn)品體驗、預定、交易、配送、服務、回訪等環(huán)節(jié)信息反饋閉環(huán)運營。

開放的行業(yè)生態(tài),規(guī)模定制的產(chǎn)品形態(tài)是動態(tài)變化的。實現(xiàn)規(guī)模定制需要打造一個整合各方資源的、開放的、社會化協(xié)作的行業(yè)生態(tài)圈。行業(yè)內(nèi)各類型企業(yè)以定制產(chǎn)品為核心形成的動態(tài)合作、良性互動、各方共贏的服務聯(lián)盟。

數(shù)據(jù)驅動,規(guī)模定制促進了商業(yè)印刷企業(yè)(內(nèi)部各個部門流程的信息集成系統(tǒng))、行業(yè)生態(tài)圈(合作企業(yè)信息系統(tǒng))和社會化體系(銀行、政府、電子商務平臺、社交網(wǎng)絡平臺等)三位一體信息體系的形成,企業(yè)信息系統(tǒng)與行業(yè)價值鏈與社會化體系實現(xiàn)了無縫連接,依托數(shù)據(jù)驅動企業(yè)發(fā)展成為可能。

在三位一體的信息體系中,規(guī)模定制的商業(yè)印刷企業(yè)通過數(shù)據(jù)進行實時(更快的信息反饋)、按需(個性化定制產(chǎn)品)、精細(細化至每個用戶、員工、物料、流程的管理)、智能(自動確定產(chǎn)品報價、員工薪酬、生產(chǎn)流程)的運營管理,實現(xiàn)產(chǎn)品服務與商業(yè)模式的創(chuàng)新。

商業(yè)印刷規(guī)模定制運營體系的構成

商業(yè)印刷規(guī)模定制運營體系由運營服務平臺、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈(生產(chǎn)供應鏈)和柔性生產(chǎn)加工系統(tǒng)三大部分構成。

運營服務平臺,運營服務平臺包括電子商務、數(shù)字資源加工和智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)三大功能系統(tǒng)。其中,電子商務系統(tǒng)為商業(yè)印刷企業(yè)實現(xiàn)營銷服務的一體化提供了互聯(lián)網(wǎng)工具;數(shù)字資源加工系統(tǒng)是利用數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術建構的供客戶、企業(yè)及其合作伙伴在產(chǎn)品研發(fā)設計環(huán)節(jié)相互合作的工作平臺;智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)是運營服務平臺與產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)流程連接的橋梁。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,規(guī)模定制運營體系內(nèi)各類型企業(yè)以主導產(chǎn)品為核心構成的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。規(guī)模定制印刷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈涉及市場研發(fā)、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品生產(chǎn)(印刷)、產(chǎn)品銷售、售后服務等領域的企業(yè)集群。

柔性生產(chǎn)加工系統(tǒng),規(guī)模定制運營體系的柔性生產(chǎn)加工系統(tǒng)由數(shù)字印刷設備和傳統(tǒng)印刷設備構成。智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)根據(jù)成本(批量)、時間、質(zhì)量等參數(shù)的判斷,為數(shù)字印刷設備和傳統(tǒng)印刷設備自動排產(chǎn)。

構建未來商業(yè)印刷新業(yè)態(tài)的路徑

搭建運營服務平臺、打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈,運營服務平臺是提升商業(yè)印刷企業(yè)核心業(yè)務流程互聯(lián)網(wǎng)化水平的重要措施,是商業(yè)印刷行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的基石。依托運營服務平臺,規(guī)模定制運營體系就有了B2B和O2O的基礎。通過線上的營銷服務平臺、線下生態(tài)圈里的合作伙伴,商業(yè)印刷企業(yè)可以將營銷與服務等業(yè)務運營采用線上線下相結合的方式進行。用戶可以通過實體門店、網(wǎng)店,通過PC、手機、紙媒等各種媒體了解需要的服務信息、購買定制產(chǎn)品;企業(yè)也可以鼓勵用戶參與產(chǎn)品設計研發(fā)、網(wǎng)上自助服務。一旦用戶體驗的友好度提升,商業(yè)印刷企業(yè)的業(yè)績也將會隨之增加。

扶持龍頭企業(yè)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚, 商業(yè)印刷行業(yè)中的龍頭企業(yè)是規(guī)模定制生產(chǎn)經(jīng)營體系中的骨干。他們利用自身的優(yōu)勢建立企業(yè)規(guī)模定制生產(chǎn)經(jīng)營模式的探索實踐,對整個行業(yè)發(fā)展的帶動作用和示范作用是不可低估的。龍頭企業(yè)通過其運營服務平臺,結成核心、緊密、影響三個層次的技術合作或商業(yè)聯(lián)盟(生態(tài)圈),形成各有特色的印刷集群。這樣的發(fā)展過程將促進商業(yè)印刷行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間,傳統(tǒng)印刷企業(yè)之間、數(shù)字印刷企業(yè)與傳統(tǒng)印刷企業(yè)之間的合作,跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨所有制的規(guī)模定制生產(chǎn)運營集團將會產(chǎn)生,并會加速整個商業(yè)印刷行業(yè)的發(fā)展。

推進連鎖經(jīng)營、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,數(shù)字快印企業(yè)是規(guī)模定制生產(chǎn)經(jīng)營體系的重要組成部分。這些企業(yè)貼近客戶、服務多樣、直接感受市場溫暖,是規(guī)模定制生產(chǎn)經(jīng)營體系神經(jīng)末梢。連鎖經(jīng)營是數(shù)字快印走向規(guī)范化管理、良性發(fā)展的有效途徑。

注重應用創(chuàng)新、加速跨界經(jīng)營,商業(yè)印刷的應用創(chuàng)新可以從三個方向探索:① 挖掘紙介質(zhì)的應用深度、廣度和生產(chǎn)方式,拓展價值實現(xiàn)范圍 ;② 擺脫對紙介質(zhì)的依賴,開發(fā)新的介質(zhì)應用;③ 擺脫對所有物理介質(zhì)的依賴,發(fā)展專業(yè)增值服務。

總之, 通過搭建運營服務平臺、扶持龍頭企業(yè)、推進連鎖經(jīng)營、強化應用創(chuàng)新,將會促進新型商業(yè)印刷生態(tài)圈的形成、加速行業(yè)融合、提升行業(yè)素質(zhì)、促進行業(yè)滲透,有助于規(guī)模定制運營體系早日形成,為中國印刷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

(作者為中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會副秘書長、數(shù)碼與網(wǎng)絡印刷分會秘書長)

(請注明來源:印刷工業(yè)雜志社)

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