由于信息通訊和市場(chǎng)調(diào)查事業(yè)的發(fā)展，DM廣告從過去低效率、漫無目的的廣泛傳播轉(zhuǎn)向了

有針對(duì)性地向目標(biāo)對(duì)象寄送廣告，從而使廣告效果提高，DM廣告近年來又受到企業(yè)的重視。特別是在面對(duì)社區(qū)公眾和市場(chǎng)雖大但顧客分散的情況下，DM廣告發(fā)揮著其他廣告形式不能取代的作用。今天“愛便利”O(jiān)2O的小編與大家一起分享DM單的形式和特點(diǎn)，希望對(duì)各位老板有所幫助。

一、DM廣告的形式

(一)按內(nèi)容和形式分。

1．優(yōu)惠贈(zèng)券。當(dāng)開展促銷活動(dòng)時(shí)，為吸引廣大消費(fèi)者參加的而附有優(yōu)惠條件和措施的贈(zèng)券。

2．樣品目錄。零售企業(yè)可將經(jīng)營(yíng)的各類商品的樣品、照片、商標(biāo)、內(nèi)容詳盡地進(jìn)行介紹。

* ．單張海報(bào)。企業(yè)精心設(shè)計(jì)吉印通 制的宣傳企業(yè)形象、商品、勞務(wù)等內(nèi)容的單張海報(bào)。

(二)按傳遞方式分。

1.報(bào)刊夾頁(yè)。與報(bào)社、雜志編輯或當(dāng)?shù)剜]局合作，將企業(yè)廣告作為報(bào)刊的夾頁(yè)隨報(bào)刊投遞到讀者手中。這種方式現(xiàn)在已為不少企業(yè)所應(yīng)用。

2．根據(jù)顧客名錄信件寄送。多適用于大宗商品買賣。如從廠家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。

* ．雇傭人員派送。門店雇傭人員，按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。

二、DM廣告的特點(diǎn)

1.范圍可大可小。DM廣告既可用于小范圍的社會(huì)、市區(qū)廣告，也可用于區(qū)域性或全國(guó)性廣告，如連鎖便利店可采用這種方式提前向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。

2.時(shí)間可長(zhǎng)可短。DM廣告既可以作為專門指定在某一時(shí)間期限內(nèi)送到以產(chǎn)生即時(shí)效果的短期廣告，也可作為經(jīng)常性、常年性寄送的長(zhǎng)期廣告。如新開辦的便利店在開業(yè)前夕通常都要向社區(qū)居民寄送或派發(fā)開業(yè)DM單，以吸引顧客，壯大聲勢(shì)。

* .目標(biāo)可以選擇?？赏ㄟ^專業(yè)機(jī)構(gòu)獲得有關(guān)資料，使DM廣告有效的寄送到消費(fèi)者手中，從而提高了DM廣告的效果，節(jié)省費(fèi)用。

* .廣告費(fèi)用低。與報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視等媒體發(fā)布廣告的高昂費(fèi)用相比，其成本是相當(dāng)?shù)土摹?/p>