中國生產(chǎn)力學(xué)會副秘書長兼策劃委員會秘書長(專職)雷鳴雛

有一次，記者看見一段視頻，李克強(qiáng)總理參加山西的一個展會，贊揚(yáng)晉商會無中生有。他說：原來山西沒有銀票，發(fā)明銀票就是無中生有，他還強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)新也是無中生有”?？偫韺?chuàng)新如此簡單透徹的解釋，使我們想起一個人，這個人就是中國策劃界的雷鳴雛。

中國策劃奠基人

雷鳴雛就是喜歡無中生有的人，他在策劃界創(chuàng)立了好多個第一，沒有他中國策劃界沒有今天這么壯大，這么生機(jī)勃勃。中國策劃界也是從無到有，從小到大，慢慢發(fā)展起來的，現(xiàn)在，已成了一門學(xué)科，一個專業(yè)，一個行業(yè)，一種職業(yè)。

把策劃打造成為一門學(xué)科，一個專業(yè)，要有學(xué)術(shù)帶頭人，而且還要人和組織推動才行。雷鳴雛就是這個學(xué)科的奠基人和帶頭人，2001年，他建立了中國生產(chǎn)力學(xué)策劃專家委員會，200* 年出版了中國第一本策劃教科書《中國策劃教程》，200* 年創(chuàng)建了在國家民政部登記注冊的全國第一個策劃學(xué)研究專業(yè)委員會，也就是說，是他將策劃作為一個行業(yè)，得到了國家承認(rèn)，如今，國家已有策劃師認(rèn)證。當(dāng)初，國家在設(shè)置這個認(rèn)證時，派專人征求他意見。他策劃并成功舉辦了"中國企業(yè)策劃案例暨策劃人評選"和"中國策劃大會”等大型活動。十幾年耕耘，十幾年心血，也使他諸多感慨，他在業(yè)界威望高，信譽(yù)好。采訪之前，記者在網(wǎng)上收索他的名字，媒體對他報道甚多，稱之為“城市幕僚，策劃大碗"。"中國策劃界的包裝大師"?！鞍b策劃人的人”等。他的《打造香格里拉世界文化品牌》項(xiàng)目策劃案例轟動全國，乃至世界。他參加了CCTV首期《鑒寶》節(jié)目策劃，熱播自今。為振興東北老工業(yè)基地，他策劃引進(jìn)了“第十四屆世界生產(chǎn)力大會”在沈陽舉辦，受到了時任省委書記李克強(qiáng)同志的贊揚(yáng)，等諸多成功案例。所以媒體也稱他為一般是學(xué)者，一半是操作者。但從201O年后他悠然消逝了，報道絕跡了。奇怪的是201* 年他以一篇《智庫中國，路在何方》，刊發(fā)在搜狐新聞，騰訊新聞，天天快報上，引發(fā)熱議而浮出，緊接著，又在同樣的媒體上，看見了他寫的《智慧教育誰作主》的文章，硬是將現(xiàn)存的教育體制和那些靠這種教育體制發(fā)財?shù)娜藬嚨米P不安。他寫的《愛的哲學(xué)》，《孤獨(dú)的哲學(xué)》，《命運(yùn)的哲學(xué)》，《智慧的哲學(xué)》，《知足哲學(xué)》自成一派的文章，文筆流暢，文風(fēng)獨(dú)特，似詩非韻，似詞無牌，很有創(chuàng)新。11月復(fù)職擔(dān)任中國生產(chǎn)力學(xué)會策劃專家委員會秘書長，2017年2月被聘為清華大學(xué)電商國家實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)業(yè)就業(yè)研究中心首席策劃顧問。在采訪過程中，一個更大的消息令人振奮，他正在北京籌建一所策劃學(xué)院，以實(shí)現(xiàn)他的夙愿與追求。

國際智慧創(chuàng)業(yè)就業(yè)聯(lián)盟成立儀式

在2017年2月21日，北京下了一場大雪，記者采訪了他，我們都是老朋友，不用寒暄就步入正題。原來。前幾年他到美國治病去了。他患了鄧小平一樣的帕金森氏病，多虧醫(yī)療發(fā)達(dá)，治療后使他復(fù)出工作。生病期間，他選擇了長期在貴州平正仡佬族鄉(xiāng)智力扶貧。201* 年11月，他再次復(fù)出，立即引起了媒體的關(guān)注。

為團(tuán)中央策劃

1991年，雷鳴雛創(chuàng)辦海南省政府主辦的《海南經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會會刊》，擔(dān)任副主編，這是一本精美的銅版紙畫冊，國際大十六開本，在深圳印刷。九十年代，當(dāng)一本銅版紙畫冊的主編，都是文化大伽。當(dāng)時拉畫冊廣告，俗稱“打版”。幾乎所有的下海的文化人都干過這樣的事，當(dāng)時全中國所有的政府機(jī)關(guān)，黨政部門，媒體單位都編畫冊。一本畫冊動不動收入幾十萬，幾百萬，甚至幾千萬。在當(dāng)時這個收入可不少，九十年代文化人下海經(jīng)商的"畫冊現(xiàn)象“，是中國文化人的一種特定歷史下的產(chǎn)物，非常值得研究。為了使這些收入變得合法化，主辦方任命雷鳴雛合辦了一家全民所有制公司一海南企劃廣告公司，他任法人代表。"當(dāng)時賺了錢兩家分，我個人收入年薪可達(dá)* 位數(shù)"。這個編輯部存在了七年，幾乎所有海南的知名企業(yè)都上過這本會刊，眾多企業(yè)都已上了這本會刊為榮，他還創(chuàng)造了當(dāng)時封面價格最高的記錄，一本畫冊封面賣出* * 萬，在當(dāng)時可是天文數(shù)字，雷鳴雛就是從畫冊策劃開始的。

由于他在畫冊策劃領(lǐng)域里的卓越成績，1992年被緊急借到團(tuán)中央，住進(jìn)了位于北京西北三環(huán)中路的中央團(tuán)校萬年青賓館。原來這一年是中國共青團(tuán)成立七十周年的紀(jì)念年，團(tuán)中央第一副書記張寶順擔(dān)任《中國共青團(tuán)七十年》大型畫冊編委會主任。(現(xiàn)任某省省委書記)，中央團(tuán)校副校長李長江任主編(后任國家質(zhì)量監(jiān)督總局局長)。印刷費(fèi)要七十萬，當(dāng)時以團(tuán)中央名義發(fā)文的訂單只收到兩張回執(zhí)，顯然遇到麻煩，為了籌措印刷費(fèi)，借調(diào)他到北京，為出版發(fā)行這本畫冊策劃。最后，他不但為畫冊印刷籌足了經(jīng)費(fèi)，還綽綽有余，經(jīng)他策劃，圓滿完成了任務(wù)。至今，在團(tuán)中央七十年大型畫冊上還有他的編輯名字，為表彰他的貢獻(xiàn)，在人民大會堂舉行的七十年共青團(tuán)大慶活動上，他作為青年代表，受到了江澤民總書記，李鵬總理接見，并與他親切握手。

與阿* 副總裁梁春曉合影

策劃是很賺錢的職業(yè)

二十年前，大約199* 年，在海南的一個書攤上，雷鳴雛看見了一本廣西出版的《金田》雜志。上面醒目的“中國十大策劃人"幾個大字吸引了他，于是他買了一本開始對這個行業(yè)和人進(jìn)行研究，非常巧合的是，他回北京參加了一個名曰《贏在199* 》論壇，認(rèn)識了書上大多數(shù)上書的策劃人，他們是崔秀芝、王志剛、葉茂中、何陽、余明陽、趙強(qiáng)、李光斗、馮佳、陳放、秦全躍。其中"點(diǎn)子大王”何陽名氣最大，他的講座往往座無虛席，后來他還將這些人的講課內(nèi)容策劃出版一本《贏在199* 》的書，賺了不少錢。

九十年代中葉，市場經(jīng)濟(jì)為何物，營銷是什么，策劃干什么，好象演講者們都不清楚，但聽講者很多，幾乎是座無虛席，而且收費(fèi)還挺高，人們?nèi)琊囁瓶实南胫?，怎么搞活?jīng)濟(jì)？怎么賺錢？現(xiàn)在回憶起來，他聽的那些講座，實(shí)在太淺，也不是傳播知識，也不是傳播理論，好像是在傳播經(jīng)驗(yàn)，大講自己被企業(yè)請去，如何出謀劃策，如何拯救企業(yè)，現(xiàn)在看來講的都是別人的事例?！拔矣X得我也是干這行的，為什么喜歡上策劃，因?yàn)檫@一行干的人很少，而且還很有希望”雷鳴雛。他覺得他找到了他的終身追求， 這是個非常有前途的行業(yè)。 這批人被媒體冠以中國著名策劃人，可能當(dāng)時大家都搞不明白策劃是怎么回事，但是市場又多少需要，這個時候賣點(diǎn)子已經(jīng)不吃香了，連點(diǎn)子大王何陽也不賣點(diǎn)子了，他也大談策劃，不過他在臺上講的還是點(diǎn)子，在90年代初策劃一詞還是一個很新鮮的詞，不久消息傳來，何陽賣點(diǎn)子被抓了。媒體上連篇累牘的報道呢，這一事件的發(fā)生，導(dǎo)致點(diǎn)子時代的結(jié)束。最后何陽被判刑十幾年，賣點(diǎn)子座牢，實(shí)為當(dāng)初法制不健全。何陽一則冤枉，二是命孬。…何陽出獄后，與老雷成了朋友，加入了老雷辦的*群。大家很一起討論一下策劃。何陽也老了，他還是在賣點(diǎn)子，不過點(diǎn)子賣得越來越高了，他為中央某幼兒園策劃，人家還讓他到全世界去考察幼兒園。收費(fèi)200萬。投資商還千恩萬謝的感謝何陽。策劃確實(shí)是一個社會需要的行業(yè)也是一個很吃香的職業(yè)。他自己說“策劃成就了我，我也非常喜歡策劃”。

《人民日報海外版》是策劃界的孵化器

199* 年，雷鳴雛在人民日報一家公司任副總，公司掛靠在人民日報事業(yè)發(fā)展局下面，當(dāng)然就打人民日報的牌子對外，董事長是人民日報原副社長的女兒，所以，誰也不敢惹這個公司。高總是中國社科院新聞碩士，原人民日報文藝部主任記者，其丈夫是人民日報市場報首任總編輯。夫婦都非常謙虛與重才。也算高干子弟，他們對他非常器重，可謂知遇之恩。他后來才離開人民日報文藝部，下海經(jīng)商。在這里她讓雷鳴雛認(rèn)識了許多大人物，如:著名漫畫家華君武大師，經(jīng)濟(jì)日報總編輯馮并。人民日報海外版總編輯丁振海等。她與許多高干子女都是朋友，如；中國市長協(xié)會會長陶鑄女兒陶斯亮，毛澤東女兒李納，揚(yáng)尚昆女兒楊麗麗等。 在當(dāng)時，人民日報海外版策劃中心是最權(quán)威的一塊牌子。掌握這塊牌的楊利明并沒有注意到，它的價值。因?yàn)楫?dāng)時的十大中國策劃人，只有廣西《金田》雜志社推出的，影響挺大，雷鳴雛就向高總匯報搞"中國十大策劃人”的評選活動，高總帶著他找了丁振海，同意批準(zhǔn)后他開始籌備。辦公地點(diǎn)放在人民日報九號樓四層。同時，他注意的到，策劃其實(shí)就是國外的，顧問咨詢智庫一類的東西，中國人叫策劃，是具有中國特色的。點(diǎn)子結(jié)束了，策劃剛好開始。這應(yīng)該是他當(dāng)時的一大發(fā)現(xiàn)。他想，要拯救中國的咨詢業(yè)。使策劃大張旗鼓地擺在人們的面前，必須要做一件大張旗鼓的事情。這樣他開始策劃舉辦“首屆中國企業(yè)策劃案例暨策劃人評選活動”"和“中國策劃大會”。時間是在2000年* 月開始籌備。這是一個千禧年，吉印通 國發(fā)布了《千年宣言》，因此，這一年活動特別多，對舉辦活動還是有風(fēng)險，時值他被任命為人民曰報事業(yè)發(fā)展局旗下邊一個公司任總經(jīng)理，還配了專車，出入報社大門可以不下車，站崗武警還要敬禮。連社里司局級都沒這待遇。他向上級匯報了這個想法。也到了高寧的支持，通過高總的關(guān)系，又得到人民日報海外版總編輯丁振海支持。于是，順理成章，人民日報海外版就成了主辦單位。同時，高總給我拔了10萬元啟動費(fèi)。人民日報海外版策劃中心主任揚(yáng)利民也非常支持，于是建立了組委會和評委會。大家一致推舉雷鳴雛擔(dān)任組委會秘書長，揚(yáng)利民，孫德祿擔(dān)任組委會副秘書長。

2000年* 月，他們在人民日報會議廳召開了新聞發(fā)布會。* 月在人民大會堂舉行頒獎典禮。

打造平臺的高手

雷鳴雛做了一件很意義的事，就是成立了中國策劃界第一個民間二級社團(tuán)組織，利用組織的力量領(lǐng)導(dǎo)策劃界，也算一個發(fā)明。中國生產(chǎn)力學(xué)會策劃專家委員會成立于2001年1月。今年剛好十五年了。這個組織也是無中生有。現(xiàn)在策劃界名氣很大，剛成立的時候名不見經(jīng)傳。那時候管的也不太緊，只要主管單位同意就可以刻公章建帳號。經(jīng)人介紹，雷鳴雛認(rèn)識了中國生產(chǎn)學(xué)會副會長兼秘書長陳勝昌。雙方談好上交管理費(fèi)的事宜，打了一個申請報告就行了。巧合的是。時任全國人大委員長的李鵬同志題寫了"推動策劃事業(yè)發(fā)展，努力做好人才的培養(yǎng)工作”的話，使策劃有了最高指示。中國的學(xué)會協(xié)會研究會，都有“二政府”的性質(zhì)。所以中國生產(chǎn)力學(xué)會策劃專家一樣，從成立之初，都認(rèn)為是一個官方機(jī)構(gòu)。他記得有一次陪著名策劃專家朱玉童去云南講課，朱就向過這個問題，朱一直以為策劃專家委員會是官方機(jī)構(gòu)。朱問：“是誰派你來管理策劃界的，秘書長相當(dāng)于哪個級別，使的雷鳴雛先生無言以對”。

確實(shí)，策劃專家委員會是國內(nèi)第一個策劃專家機(jī)構(gòu)，也是策劃界公認(rèn)的權(quán)威評選機(jī)構(gòu)。組織承辦了六屆中國策劃大會和中國企業(yè)策劃案例策劃人評選活動，參加頒獎的國家領(lǐng)導(dǎo)人有：程思遠(yuǎn)；王光英；布赫；鐵木爾；阿不來提；周鐵農(nóng)，蔣正華等以及老紅軍王定國，原空軍司令張廷發(fā)，原國家主席劉少奇夫人王光美;原中央辦公廳副秘書長郝盛奇；原外交部部長李肇星等領(lǐng)導(dǎo)。 策劃專家委員會成立十幾年以來，一直得到十屆全國人大常委，原中央宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組副組長，中國生產(chǎn)力學(xué)會名譽(yù)會長蔣正華，王茂林同志的大力支持，策劃專家委員會還積參予了2001年在香港舉辦的第十二屆世界生產(chǎn)力大會。200* 年在沈陽舉辦的第十四屆世界生產(chǎn)力大會。這次活動在中國的成功舉辦，把國務(wù)院建設(shè)東北老工業(yè)基地。推向一個新的高潮，為了使活動圓滿成功，他們提出了“安南要到沈陽”的口號，成了這個活動吸引眼球的引爆點(diǎn)。

中國生產(chǎn)力發(fā)展總課題(該課題上報國務(wù)院由溫家寶總理批準(zhǔn))特別值得一提。學(xué)會把策劃納入中國生產(chǎn)力發(fā)展總課題研究之中。使策劃進(jìn)入了頂層設(shè)計(jì)，秘書長雷鳴雛的論文《策劃也是生產(chǎn)力》獲得了生產(chǎn)力理論獎。(國家獎)。中國生產(chǎn)力學(xué)會是名正言順的國家級智庫。中國生產(chǎn)力發(fā)展研究課題研究成果多次得到習(xí)總書記和李克強(qiáng)總理的批示和贊揚(yáng)。策劃專家委員會在推動中國企業(yè)策劃的過程中也是功不可沒。其中由雷鳴雛主編的系列叢書《頂尖策劃》暢銷海內(nèi)外。由國家領(lǐng)導(dǎo)人蔣正華擔(dān)任總顧問，雷鳴雛擔(dān)任總主編的《中國企業(yè)著名策劃案例全庫》全書二十冊，已成教科書，由雷鳴雛主編的《中國策劃教程》更是洛陽紙貴，一書難求。由雷鳴雛擔(dān)任秘書長的策劃專家委員會推出的"中國十大策劃專家"人物。已成為策劃界的座標(biāo)人物，(除了他們擁有億萬身價外，還具備深厚的策劃功力和專家素質(zhì))，至今還活躍在策劃舞臺上。成了我們和社會的楷模。“做一件事情，打造平臺非常重要，平臺決定高度，平臺決定廣度，平臺決定格局”雷鳴雛說。

與十屆全國人大常委中國生產(chǎn)力學(xué)會名譽(yù)會長王茂林交談

與著名影星劉曉慶是同鄉(xiāng)

“我出生在川東的一個小縣城——涪陵，所以我與劉嘵慶是同鄉(xiāng)，她的母親教過我的母親，大學(xué)畢業(yè)后我分配到劉曉慶母親當(dāng)過校長的學(xué)校教書，真是很有緣分啊，可是我們并不相識，不過她認(rèn)識我一個叫聶飛的書法家朋友，她很喜歡聶飛的字，兩人還拍了很多合影照片，聶飛一直說介紹我們認(rèn)識，可是不湊巧，至今未曾蒙面，那就算間接認(rèn)識吧”。雷鳴雛說

涪陵位于長江與烏江交匯處，漢代叫“枳 縣”，就是“淮南為橘，淮北為枳”的枳，我就不明白，家鄉(xiāng)至今盛產(chǎn)廣柑、橘子，又大又甜，怎么叫枳縣呢。漢以前把涪陵叫“枳”，為什么叫枳，已不可考。最早把這個地方稱為涪陵，是在隋朝。古書上說，因?yàn)踅糯小案⑺保鞍屯趿昴苟嘣阼住?，故謂涪陵。據(jù)載，古代涪陵在烏江邊的白濤鎮(zhèn)，距離今天的涪陵有六十公里，197* 年在，白濤小田溪出土了巴國編鐘。

高中畢業(yè)后他就下鄉(xiāng)了，高中時候，他第一次憂慮前途，由于父親被打成右派，所以感到前途黯淡無光。高中時期他記憶最深的是吃不飽，當(dāng)時在食堂打四倆飯，其實(shí)只有三兩，經(jīng)過食堂以后就斤不滿十了。因此在伙食團(tuán)工作是個肥缺，那時物資十分匱乏。每個人，每一個月一斤肉。不過人人都一樣，也沒有感到不公平，也沒有什么奇怪的 ，至于穿著就沒有什么考究了。當(dāng)然，也想穿得很時髦，感覺還不十分重要。他記得,有個姓周的炊事員，對他特別好，經(jīng)常給他打飯時不收飯菜票，當(dāng)時的人十分老實(shí)，在一張飯菜票上。蓋上一個私章就行了，而且還是油印，現(xiàn)在連假幣都能偽造，當(dāng)時不知道是社會簡單，還是人簡單？今天不知道是社會復(fù)雜？還是人復(fù)雜？ 我記得高中什么都沒學(xué)到 ，除了上語文課，有一點(diǎn)記憶以外 ，好象以體育，勞動課為主。有的農(nóng)村小孩，半途輟學(xué)就回家務(wù)農(nóng)了，當(dāng)時社會上讀書無用論，害了許多人，那個時候唯一的成就是，畫了一批批林批孔的漫畫，掛在鎮(zhèn)的墻上，好象引起轟動，心里得到很大的滿足。畢業(yè)以后的命運(yùn)就是上山下鄉(xiāng)。 他父親當(dāng)時在離縣城三十里的縣磷肥廠搞基建，人們都叫他雷頭，七六年評反后任基建科科長，人們又叫他雷科長。這是一個肥缺，當(dāng)時的人也不敢貪腐，不想現(xiàn)在，當(dāng)了基建科長不貪也不行。俗話說，一池水都是臟的，哪兒還有條干凈的魚。他是中國恢復(fù)高考后的首批歷史系大學(xué)生，大學(xué)畢業(yè)后有在川大自費(fèi)進(jìn)修研究生，到北京以后還在中央黨校讀了三年政治學(xué)在職研究生，這些專業(yè)沒有成為他的職。雷鳴雛說：“后來搞策劃是自學(xué)成才，文憑高不等于擅長策劃，擅長策劃不一定文憑高，因?yàn)檫@個行業(yè)至今沒有學(xué)歷教育”

與人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長，著名畫家丁方共同參加會議合影

與交通部原副部長，現(xiàn)中國綠色金融委員會主任忻元校合影

雷鳴雛: 高級策劃師,先后擔(dān)任過人民日報海外版策劃總監(jiān)，人民日報萬象文化傳播公司總策劃。中國策劃吉印通 會(香港)執(zhí)行會長，中國智能工程研究會副會長，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會策劃委員會主任，科技部民營科技促進(jìn)會副秘書長。中國人民大學(xué)商學(xué)院客座教授。中共中央黨校市場經(jīng)濟(jì)研究會理事。多個地方政府專家顧問。暢銷書《頂尖策劃》系列叢書主編，共五冊。中國第一本策劃教科書《中國策劃教程》主編，該書列入人民大學(xué)商學(xué)院研究生教材。并榮獲中國生產(chǎn)力理論成果大獎(國家獎)?！吨袊髽I(yè)策劃案例全厙》大型圖書總主編等職務(wù)。該書由全國人大副委員長蔣正華任總顧問。目前主要致力于特色小鎮(zhèn)的研究，主編有《中外特色小鎮(zhèn)案例》一書，現(xiàn)任中國生產(chǎn)力學(xué)會副秘書長和策劃委員會秘書長(專職)。