進入2022年，國內(nèi)信息流行業(yè)基本確定了以巨量、騰訊、吉印通為三大龍頭平臺。其他平臺也很難實現(xiàn)彎道超車，分流量池里的一杯羹。而頭部平臺的商家也日趨飽和，作為運營的我們可以明顯感覺近兩年優(yōu)化師之間的內(nèi)卷，包括平臺后臺功能的日益完善和各種智能工具如雨后春筍般冒頭，體現(xiàn)優(yōu)化水平高低的標準似乎只有素材創(chuàng)意了，而市場上大部分素材都是在互相模仿，這也導致重復率達到驚人的數(shù)字，用戶看多了相似素材，反而會降低廣告的轉化率。那么這種大環(huán)境下如何優(yōu)化新創(chuàng)意就成了各位優(yōu)化師工作的重中之重，但是其實平臺一直提供給我們一個玩法，只不過會被大多數(shù)人所忽視，那就是互動廣告。它可以從側面拓展我們素材的多樣性，下面我就來介紹下實際投放中，互動廣告具體怎么玩，能給我們帶來什么效果。

一、互動廣告的概念

互動廣告，顧名思義就是用戶可以和廣告的內(nèi)容產(chǎn)生互動的廣告，包涵互動效果和互動形式?？梢宰層脩臬@得更沉浸式的體驗，感覺不到自己是在看廣告。從而提高我們的轉化效果。說到這我們就可以想象得到互動廣告更適用的場景在哪里，那就是游戲廣告的投放當中。舉個簡單的例子，我們推廣的是一款解壓小游戲，在廣告前期播放游戲的玩法后，就可以彈出一個試玩界面，用戶可以提前體驗到游戲的玩法，從而促使用戶下載、激活、注冊、付費、次留等等。雖然說互動廣告競爭力的高低，本質(zhì)上還是視頻素材的效果。但是我們投放互動廣告相當于在展示形式上獲得了創(chuàng)新，可以讓我們的廣告更加豐滿，在平臺流量池的分配上競爭也不會顯得那么大。因為我們都知道賬戶ecpm值和轉化率成正比關系，提高轉化率就能提高賬戶的競爭力，互動廣告的重要性不言而喻。

二、互動廣告的搭建

了解完互動廣告的概念，再來介紹下互動廣告具體是如何搭建的。其實很簡單，我們可以選擇自制第三方落地頁，也可以選擇平臺自帶的模板。這個具體可以看我們的客戶需求。以廣點通為例，騰訊后臺自帶模板，我們點擊工具里的互動推廣頁。

我們可以看到廣點通的后臺自帶很多的模板，以我的運營經(jīng)驗來說，騰訊自帶的模板，是目前市面上最完善的，也是覆蓋行業(yè)最多的。如果條件不允許制作第三方頁面，我們完全可以直接套用騰訊的模板。當然如果有廣泛的需求或者更好的建議，我們也可以反饋給騰訊平臺，需求合適也會及時更新。

套用模板制作方法也非常簡單，我們只需要選擇合適的行業(yè)，合適的產(chǎn)品，然后點擊使用就可以進去編輯頁面。編輯頁面里我們可以更改推廣的APP，調(diào)整細節(jié)UI，調(diào)整完畢選擇保存發(fā)布就可以，你的落地頁就進入送審環(huán)節(jié)了，審核通過后就可以正常使用了。

這里我們順便提一下自制互動落地頁的注意事項。我們要知道在網(wǎng)頁實現(xiàn)互動效果需要制作H*頁面，而H*頁面的好壞能直接影響落地頁的加載速度，而內(nèi)容越多，細節(jié)越豐富的頁面相對應的打開速度就會越慢，這個是代碼級的內(nèi)容無法通過優(yōu)化實現(xiàn)躍遷，回歸到我們制作互動落地頁的目的，就是能讓用戶潛度的試玩我們的游戲，體驗我們的產(chǎn)品，重在體驗。我們就一定要注意頁面的體量不要太大，這樣既能豐富用戶體驗感，用能讓用戶獲得良好的體驗?？偨Y來說第三方互動落地頁的制作門檻比較高，如果條件允許，最好還是找市場上技術成熟的團隊制作，以免因為用戶體驗問題，適得其反。

三、互動廣告的效果

在使用互動廣告的初期，我們一定要記住一點，就是不要把寶都壓在互動廣告上。很好理解，目前市面通過互動廣告跑量的客戶比例，在總的大盤里還是比較少的，并不是說互動廣告不好，其實它很好，只不過還沒有經(jīng)過市場的考驗，沒用大量數(shù)據(jù)做支撐來證明它好與不好。而我們使用互動廣告的前提是使用常規(guī)廣告遇到了消耗瓶頸期，或者素材制作的瓶頸期，拿來當一個擴量的手段。本質(zhì)上來說，我們也是在進行摸索，進行測試。打個比方，我們接手一個新游戲客戶，如果按照經(jīng)驗，使用常規(guī)素材，常規(guī)落地頁從起量到成本穩(wěn)定大概需要一周左右時間，可能前三天時間是高出價拿量，后四天正常出價穩(wěn)定成本。但是如果我們上來就全部投放互動廣告，可能效果會更好，也可能效果反而更差，這種不確定性，不是我們投放出去應該承受的，因為可能造成客戶流失的風險。

而對于跑量穩(wěn)定的客戶，我們可以進行這樣的測試，比如選擇點擊率比較好的廣告，能跑量成本也和符合要求。這種廣告，點擊率高證明素材非常有吸引力，正是和我們的互動廣告能互補的點。這里我以一款解壓小游戲為例，來分析A/B測試過程中數(shù)據(jù)的反饋情況。

首先這款小游戲有兩個賣點，一是他的玩法很解壓，適合休閑娛樂，在通勤途中玩幾局。二是游戲內(nèi)有福利，通過觀看廣告可以賺傭金，同時贈送大量的道具。那么我的投放思路肯定是從這兩個賣點出發(fā)制作相對應的素材。前期經(jīng)過三個月跑量，可以看到兩種方向的成本和消耗都趨于穩(wěn)定。這種情況就非常滿足互動廣告的測試條件了。

同樣的，互動落地頁我也按這兩個方向制作，并進行排列組合測試，對應的就是“玩法素材+傭金落地頁”、“玩法素材+玩法落地頁”、“傭金素材+玩法落地頁”、“傭金素材+傭金落地頁”。經(jīng)過一周時間測試（這里我選擇了跑量最好的賬戶，最大程度降低ecpm值對廣告投放的影響）。我發(fā)現(xiàn)測試的廣告，跑量好的是“玩法素材+玩法落地頁”以及“傭金素材+傭金落地頁”。如果素材和落地頁不對應的廣告，轉化成本高，跑量數(shù)據(jù)也不好。再將有轉化的廣告替換成同類落地頁后，轉化數(shù)明顯上升，成本也回歸到出價水平。這時候我們就可以得出結論：不論常規(guī)廣告還是互動廣告，我們都要注意落地頁和素材的搭配，要有充分的關聯(lián)性，否則廣告效果會適得其反。

四、總結一下：

1、 互動廣告和常規(guī)廣告對于用戶轉化的邏輯其實是一樣的，只是在用戶體驗方面會更優(yōu)秀些，還是要遵循素材和落地頁相關的原則。以免用戶進入落地頁，呈現(xiàn)出的內(nèi)容與預期相差的太大，跳出率過高。

2、 廣告的起量需要時間，我們判斷A/B測試的效果一定要注意拉長時間線，如果成本太高我們可以選擇停掉廣告，但是如果起量很慢，這時候多給廣告一些時間去測試。如果提示學習失敗再關停也不遲。

*、 互動落地頁制作完畢一定要經(jīng)過測試，驗證一下手機端展示的效果，因為本質(zhì)上都是H*頁面，很有可能電腦端展示的效果和手機APP有很大的差別。

以上就是本篇文章的全部內(nèi)容，希望大家學以致用，在日常運營中多多測試。