在廣告圈有這么一個(gè)段子：設(shè)計(jì)師最熟悉的永遠(yuǎn)不是自己的妻子，而是Adobe。

上一次吐槽甲方要求logo放大、以及要“五彩斑斕的黑”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，至今記憶猶新。而這些都離不開Adobe全家桶。

最近，Adobe也不再甘心于和虛擬數(shù)字世界里冷冰冰的線條、顏色參數(shù)打交道，而是跳到三維世界，制作了一則現(xiàn)實(shí)與幻想交織的廣告片，可以說(shuō)是把Adobe的功能做了一次具象化詮釋。

讓想象成為現(xiàn)實(shí)

Adobe視覺大片趣味來(lái)襲

提到Adobe公司，相信大家的第一反應(yīng)是又愛又恨，它是Photoshop、Audition、Premiere等一系列的實(shí)用又強(qiáng)大的專業(yè)視聽編輯軟件。愛的是功能全面，恨的是社畜生活。

每一次創(chuàng)作都是作者現(xiàn)實(shí)與幻想的極致碰撞?；谶@一洞察，Adobe推出了一則全新的創(chuàng)意廣告短片——《想象》，用五個(gè)特別的場(chǎng)景，把所有的創(chuàng)作想象都幻化成現(xiàn)實(shí)。展示出了夢(mèng)幻的場(chǎng)景互動(dòng)，趣味性地邀請(qǐng)受眾與Adobe一起大膽創(chuàng)作，展開幻想與現(xiàn)實(shí)的極致碰撞。

短片通過五個(gè)幻想與現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景融合，展示Adobe強(qiáng)大的創(chuàng)作功能，幫助用戶 “Create what‘s true for you”。

第一個(gè)場(chǎng)景，異世界的錯(cuò)位跳動(dòng)，有奇怪機(jī)器從屏幕跳出，虛擬圖像進(jìn)入到了現(xiàn)實(shí)世界，就連主角的頭也變成機(jī)器。第二個(gè)場(chǎng)景，跳舞的男生每一動(dòng)作都會(huì)停在原地，衣服顏色可以隨心而動(dòng)，身體也會(huì)極限扭曲。

第三個(gè)場(chǎng)景，躺在床上的女生突然陷入炫彩河流，原本樸素的臥室變成了人間天堂。第四個(gè)場(chǎng)景，女生打開房門進(jìn)來(lái)，每走一步就變?yōu)椴煌穆嬓蜗?。第五個(gè)場(chǎng)景，兩個(gè)正在交談的人，衣服開始冒出有趣的小元素......

不難發(fā)現(xiàn)，品牌很好的將幻想世界照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，通過各式軟件，人們的想象力得到了一個(gè)很好地表達(dá)，在制造視覺沖擊力的同時(shí)，也映射了Adobe的強(qiáng)大功能。

從營(yíng)銷層面上說(shuō)，Adobe此次聚焦于學(xué)生群體，選取*個(gè)典型且高頻的創(chuàng)作場(chǎng)景，本質(zhì)在于鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮想象力，隨時(shí)記錄新想法，讓自己光怪陸離的想象成為現(xiàn)實(shí)。

制造靈動(dòng)體感

圈粉年輕用戶群

在這個(gè)*0、00后年輕一代掌握話語(yǔ)權(quán)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌們?yōu)榱俗プ∧贻p人的心，可謂是“絞盡腦汁”，紛紛洞察起了用戶喜好，意圖通過花式的營(yíng)銷手法來(lái)獲得一波年輕消費(fèi)者的青睞。

從Adobe近幾年做的廣告其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在創(chuàng)意表現(xiàn)上其實(shí)有著相通之處，都是將幻想變成現(xiàn)實(shí)，也洽洽是這種巧妙手法，在用戶端制造出了靈動(dòng)體感。

2020年，Adobe就曾發(fā)布了一支名為《Fantastic Voyage》的廣告片，是品牌啟動(dòng)的*0周年慶營(yíng)銷活動(dòng)的延續(xù)，觀眾們跟隨著廣告中的女主角踏上了一場(chǎng)“奇妙的旅程”。

在地鐵內(nèi)，有發(fā)呆的、玩手機(jī)的、看書的，本來(lái)一切正常，隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，調(diào)色變化，這場(chǎng)奇妙的地鐵之旅就開啟了。有PS摳圖下來(lái)的狗狗、變身油畫的女人、打個(gè)哈欠就變身的獅頭哥......

而在車廂外，云層、高樓大廈、飛行器，賽博世界被呈現(xiàn)而出，隨后畫面一黑，等到再亮起來(lái)時(shí)，跟隨女主下車的變成了各種千奇百怪的生物。

在影片的結(jié)尾，ps的文本框里出現(xiàn)了廣告標(biāo)語(yǔ)：“Creativity for all”，從地鐵穿梭到魔幻與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的城市，打破想象力的邊界，很好地將“何謂創(chuàng)意”進(jìn)行了一波詮釋。

2021年，Adobe 又發(fā)布了一支《The World is Your Canvas世界是你的畫布》，全片只有短短*0秒，卻足以讓人目瞪口呆、大呼過癮。

影片由一個(gè)行人過馬路開始，跟隨他的腳步，城市實(shí)景街道也變得夢(mèng)幻、有趣起來(lái)。原本的電腦軟件進(jìn)入現(xiàn)實(shí)，地上的斑馬線被魔棒工具變成透明圖層，而后又被油漆桶工具刷成了街頭涂鴉。

過往的行人紛紛“二次元化”，在Adobe的參與下，世界似乎變得五彩斑斕，結(jié)尾跟隨滑板小生的軌跡，巨大的戶外廣告牌赫然印著英文“The world is your canvas”（世界是你的畫布），藝術(shù)表現(xiàn)力不由得讓人拍案稱奇。

最會(huì)做廣告的軟件公司

教科書級(jí)別的酷炫腦洞

之所以趣味廣告能夠成為“主流”，很大程度上是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)及多元化媒介的興起，使得跳脫、年輕化發(fā)元素更易獲得用戶關(guān)注，并逐漸成為一種創(chuàng)新型的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

品牌和產(chǎn)品一樣，都有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶所遺忘。用年輕人喜聞樂見的方式做營(yíng)銷，無(wú)疑是一記高招。

Adobe的高明之處就在于內(nèi)容呈現(xiàn)上的新奇、多元化，不單是“讓想象成為現(xiàn)實(shí)”的系列創(chuàng)意短片，品牌的腦洞也無(wú)人出其右。

早在之前，Adobe就曾打造了一支“劫匪噩耗”的腦洞廣告，三個(gè)頭戴絲襪的劫匪進(jìn)入銀行搶劫，正當(dāng)劫匪們忙著裝錢時(shí)，一名柜員卻叫出了其中兩個(gè)劫匪的名字，原來(lái)這兩個(gè)人曾經(jīng)在網(wǎng)站注冊(cè)過，并通過定位信息發(fā)送到柜員的電腦里。

隨后甚至還進(jìn)行了業(yè)務(wù)推銷，廣告中運(yùn)用創(chuàng)新幽默的方式清晰地展示出Adobe公司提供的云計(jì)算服務(wù)系統(tǒng)的神奇之處，給觀眾留下了很深刻的印象。

然而，天馬行空的想象力只是其一，背后更多的是借腦洞、趣味內(nèi)容表現(xiàn)，在強(qiáng)化用戶好感度的同時(shí)，精準(zhǔn)收割品牌目標(biāo)消費(fèi)群。

隨著*0、00后年輕消費(fèi)群體的崛起，個(gè)性的標(biāo)簽在這群年輕人身上展現(xiàn)的淋漓盡致，為了迎合年輕人的興趣喜好，不少品牌所做的營(yíng)銷也逐漸變得喜聞樂見、契合當(dāng)下用戶審美。

此次創(chuàng)意廣告短片——《想象》，將用戶想象力進(jìn)行了一次具象化呈現(xiàn)，由此引出結(jié)尾：Students save up to 60% on Adobe Creative Cloud，在緊抓學(xué)生群體進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷輸出的同時(shí)，也展現(xiàn)了Adobe本身所具有的強(qiáng)大功能，可謂是一舉兩得。

作者 | 劉文導(dǎo)