一、游圖標(biāo)識設(shè)計思路

　　導(dǎo)游圖一般是示意圖導(dǎo)游地圖印刷，圖上一般有指南針、各種旅游資源、設(shè)施的符號標(biāo)注，包括：人口；名勝古跡、游覽車、停車場、賓館、公用電話、派出所、小賣部、茶室、餐廳、快餐、廁所；電話：服務(wù)電話、派出所電話；主要景點游覽路線等．圣邁斯標(biāo)識公司認(rèn)為，可同時采用幾種表示方法表示這些圖形要素，如游覽點可采用具象符號表示在第一層平面，旅游交通路線可采用線狀符號表示在第二層平面，各種土特產(chǎn)、工藝品等內(nèi)容可用小點狀符號表示在第三層平面，主要居民點、河流等內(nèi)容可表示在第四層平面．A．M．別爾良特認(rèn)為，讀圖可分為：初讀，獲取初級的地圖信息；弄清楚地圖形象并使之具體化；將查出的地圖形象記在心中并使之鞏固下來，并對所理解的地圖信息從內(nèi)容上做出解釋三個步驟．

　　旅游者讀導(dǎo)游圖的一般程序是：根據(jù)導(dǎo)游圖上標(biāo)注的“當(dāng)前位置”導(dǎo)游地圖印刷，速記它附近各旅游景點、設(shè)施的絕對、相對位置；借助太陽所在方向、高度或旅游者已觀賞／路過的旅游資源、設(shè)施，確定旅游者現(xiàn)地的東西南北方向；將圖上“當(dāng)前位置”附近的旅游資源、設(shè)施(如道路)與現(xiàn)地的旅游景點、設(shè)施逐一“比對”；如果旅游者當(dāng)前位置及附近的旅游資源、設(shè)施與旅游圖標(biāo)注的位置一一對應(yīng)，旅游者將確定自己下一步的游覽路線；反之，旅游者可能將多次重 復(fù)上述步驟，直到導(dǎo)游圖與現(xiàn)地旅游資源、設(shè)施一一對應(yīng)．對于不善于讀圖的旅游者而言，無法將導(dǎo)游圖與眼前的旅游景點、旅游設(shè)施對應(yīng)，最終只好將放棄讀圖過程，導(dǎo)游圖成了“聾子的耳朵——擺設(shè)”

　　由此可見，不論是對于具有豐富旅行經(jīng)驗、識圖能力很強的旅游者而言，還是對于沒有任何旅行經(jīng)驗、缺乏識圖能力的旅游者而言，最容易識別的是導(dǎo)游圖上的旅游資源、設(shè)施(如道路)能夠與現(xiàn)地的旅游資源、設(shè)施(如道路)高度“吻合”導(dǎo)游地圖印刷。導(dǎo)游圖的設(shè)計既要考慮如何發(fā)揮其功能性，同時也要考慮導(dǎo)游圖的直觀、易讀，具有親和性，體現(xiàn)人性的關(guān)懷．

　　二、導(dǎo)游圖標(biāo)識的設(shè)計

　　2．1不同入口處導(dǎo)游圖的設(shè)計

　　假定某一景區(qū)形狀比較規(guī)整導(dǎo)游地圖印刷，景區(qū)有四個入口(東、西、南、北)、三條道路、三個景點A、B、C．南門、北門入口垂直于景區(qū)的南北中軸線擺放導(dǎo)游圖，東門、西北垂直于景區(qū)東西中軸線擺放導(dǎo)游圖．

　　按照一般的制圖規(guī)范，該景區(qū)的導(dǎo)游圖．如果把該圖放在景區(qū)的南門，旅游者就會發(fā)現(xiàn)導(dǎo)游圖與現(xiàn)地的設(shè)施、景點形成了一一對應(yīng)關(guān)系，直觀、明確，可讀性很強．但是，如果將平行于景區(qū)的南北中軸線放置在景區(qū)東門時，旅游者讀圖時過程就會感到不太方便．因為導(dǎo)游圖中是上北下南，左西右東，而在東門，旅游者面向西背對東閱讀導(dǎo)游圖時，他們的左側(cè)是南，右側(cè)是北，前面是西，后面是東．現(xiàn)地的東南西北方向與導(dǎo)游圖上指示的方向需要逐一“轉(zhuǎn)換”，圖中的道路、景點位置在現(xiàn)地也需要逐一“轉(zhuǎn)換”，這種情況對于不善于使用導(dǎo)游圖的旅游者而言，會感到非常別扭．如果設(shè)計者做一個簡單變換，景區(qū)內(nèi)的道路、景點絕對位置均沒有發(fā)生變化，但圖中各景點、設(shè)施標(biāo)注方向時針旋轉(zhuǎn)了90導(dǎo)游地圖印刷。(如圖1—2)．這時，導(dǎo)游圖中景點、道路與旅游者此時實際看到的景點、道路高度吻合，導(dǎo)游圖看起來也非常具有親和力，旅游者讀圖的難度、所用時間都將降低、縮短，較低學(xué)歷的旅游者也能夠看懂這種導(dǎo)游圖．

　　類似的導(dǎo)游地圖印刷，如果旅游者從北門、西門進(jìn)入景區(qū)，導(dǎo)游圖中的景點、道路的標(biāo)注分別逆時針旋轉(zhuǎn)180度、270度，也將極大地方 便游客的讀圖過程．圖1—1與圖1—3、圖1—4與圖1—2分別成為一對“水中倒影”，圖1—1圍繞東西中軸線逆時針旋轉(zhuǎn)1800，就形成了圖1—3，圖1—2圍繞著南北中軸線逆時針旋轉(zhuǎn)1800，就形成了圖1—4，它們各自圖中旅游資源、設(shè)施的位置正好相差1800．如圖1—2中，上西下東、左南右北，而圖1—4中，上東下西，左北右南．圖1—2中，景點A點位于導(dǎo)游圖的左上方，B點處于導(dǎo)游圖的右下方，C點位于左下方；而在圖1—4中，A點位于右下方，B點位于左上方，C點位于右上方．

　　2．2不同游覽方向?qū)в螆D的設(shè)計

　　在乘公共汽車時導(dǎo)游地圖印刷，由于車輛行人都必須靠右行，因此站在馬路不同側(cè)的乘客目的地正好是相反的，為了方便大家出行，在馬路兩側(cè)的候車地點，公交公司會設(shè)計不同的起點、終點正好相反的兩塊公共站牌．

　　一些旅游景區(qū)為方便游客的參觀導(dǎo)游地圖印刷，也為游道兩側(cè)游覽方向正好相反的游客分別設(shè)計導(dǎo)游圖；由于起點、終點不同，這兩種導(dǎo)游圖上，旅游資源、設(shè)施的位置正好相差1800．如圖1中，要為景區(qū)南門“進(jìn)入”、“離開”兩個方向的旅游者設(shè)計導(dǎo)游圖，則“進(jìn)入”方向的導(dǎo)游圖如圖1—1，將圖1—1圍繞東西方向中軸線逆時針旋轉(zhuǎn)1800，即得到了“離開”方向的導(dǎo)游圖(圖1—5)．圖1—5中，上南下北，左東右西，與圖1—1上北下南、左西右東正好相反．由于旅游景區(qū)的道路寬度有限，正、反方向的導(dǎo)游圖一般印刷在同一標(biāo)牌的正反面，以免因過多的標(biāo)牌而使景區(qū)視覺環(huán)境顯得凌亂．

　　2．3 同一景區(qū)入口左右側(cè)導(dǎo)游圖的差異

　　據(jù)觀察，許多景區(qū)(如北京市紫竹院公園)將導(dǎo)游圖設(shè)置在景區(qū)入口的左側(cè)，但也有一些景區(qū)(如北京植物園東南門、南門)由于售票口設(shè)在人口的右側(cè)，因而，導(dǎo)游圖設(shè)置入口的右側(cè)．導(dǎo)游圖設(shè)置在景區(qū)入口的右側(cè)還是左側(cè)，反映在導(dǎo)游圖的設(shè)計上也有細(xì)微差異．以圖1中景區(qū)南門為例，如果導(dǎo)游圖設(shè)于景區(qū)人口的左側(cè)(西邊)，則導(dǎo)游圖如圖2—1，如果設(shè)置在景區(qū)入口的右側(cè)，則導(dǎo)游圖如圖2—2；兩者之間的關(guān)系是，將圖2—2圍繞南北中軸線逆時針旋轉(zhuǎn)180導(dǎo)游地圖印刷。，即得到圖2—2．圖2—1中，上西下東，左南右北，而圖2—2，上東下西，左北右南，圖2一l與圖2—2中旅游景點、道路的位置相差1800．

　　2．4景區(qū)內(nèi)各景點導(dǎo)游圖的設(shè)計

　　大家都知道導(dǎo)游地圖印刷，許多大城市(如北京、哈爾濱、南京等)的道路是“斜”的，并非正東、正西或正南、正北向．以北京市的煙袋斜街為例，它是一條東北一西南走向的胡同，很多人雖然知道這條胡同是“斜”的，但他們的生物學(xué)本能卻使他們固執(zhí)地認(rèn)為，“這條胡同是東西向的，與之垂直的方向就是正北方向”，按照這種“邏輯”確定的“北”與磁子午線確定的“北”(即指南針確定的北向)實際上并不在一個方向上，這種錯覺很多時候可能導(dǎo)致他們行動時南轅北轍或迷失了方向．

　　類似的導(dǎo)游地圖印刷，許多景區(qū)的道路并不平行于磁子午線(即指南針靜止時所指的南北方向)，或者垂直于磁子午線(即通常所說的正東正西方向)，而是與它們存在一定的夾角．旅游者習(xí)慣上把眼前的道路，如東北一西南走向的當(dāng)作東西走向的，與之垂直的方向當(dāng)作“正北方向”；當(dāng)他們將導(dǎo)游圖上的景點、道路、河流與現(xiàn)地景點、道路逐一核對時，會發(fā)現(xiàn)導(dǎo)游圖的 中軸線所指的方向(正北)與他們習(xí)慣所認(rèn)定的“正北”存在較大的偏差，從而使他們在使用導(dǎo)游圖時產(chǎn)生不必要的疑慮．產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是，導(dǎo)游圖 的制作者過于拘泥于常規(guī)的制圖理論、方法，沒有考慮到旅游者的生物學(xué)本能對他們的影響．

　　為迎接當(dāng)年2008年北京第29屆奧運會導(dǎo)游地圖印刷，一些景區(qū)(如奧林匹克森林公園南園、北京植物園、北京動物園、中國軍事博物館、朝陽公園等)已經(jīng)注意到因地制宜地設(shè)計景區(qū)不同入口處、景區(qū)內(nèi)部的導(dǎo)游圖．奧林匹克公園南園的導(dǎo)向圖上面的磁北方向，并不是按照傳統(tǒng)的上北下南、左東右西來統(tǒng)一設(shè)計，而是按照每塊導(dǎo)游圖所在的具體位置，按照上述2．4中提到的方法來正確地進(jìn)行標(biāo)注．如導(dǎo)游圖放在一條東西向道路的南側(cè)，它上面的“北”向是指向下方的；如果導(dǎo)游圖放在公園內(nèi)其他位置，則其“北”可能會因?qū)в螆D與磁北方面的夾角不同而指向某個其他方向．北京植物園，東南門、南門、西門、西北門、東門分別設(shè)計了符合旅游者閱讀習(xí)慣的導(dǎo)游圖，景區(qū)內(nèi)部導(dǎo)向標(biāo)識上設(shè)置有正反兩個不同方向的導(dǎo)游圖，這些導(dǎo)游圖完全按照現(xiàn)地的道路、景點設(shè)計，北京植物園在導(dǎo)游圖上所做的這些工作，極大地提高了導(dǎo)游圖的可讀性，“于無聲處”為游客提供了人性關(guān)懷和服務(wù)，通過導(dǎo)游圖的規(guī)劃提高游客管理水平．

　　2．5不同屬性的景區(qū)導(dǎo)游圖設(shè)計

　　解說牌的大小以能讓游客清晰看見為首要條件導(dǎo)游地圖印刷，游客與牌面的距離，最遠(yuǎn)界限通常是牌面寬度的3倍，最近界限通常是牌面寬度的1．2倍，適合游客閱讀的最遠(yuǎn)距離為牌面寬度的2．6倍．根據(jù)旅游景區(qū)的屬性，可分為自然、人文、主題公園三種類型，因景區(qū)面積大小、游客停留時間不同，入口處及景區(qū)內(nèi)部導(dǎo)游圖圖幅大小、造型、材質(zhì)應(yīng)有所區(qū)別．

　　人文類型的景區(qū)導(dǎo)游地圖印刷，如博物館、名人故居、城市公園，景區(qū)面積一般比較小，地形比較平坦，景區(qū)入口處導(dǎo)游圖的可設(shè)計為平面圖或平面效果圖，安裝方式為立式或臥式，圖幅面積以長2．5 m，高2．0米為宜，材質(zhì)為木材或鋁材等，造型為方形或矩形．景區(qū)內(nèi)部導(dǎo)游圖圖幅面積采用常規(guī)的900 mm×600 mm或A0(841 mm×l 189 mm)，材質(zhì)與入口處導(dǎo)游圖相同，造制為方形或矩形，安裝方式為臥式、立式或懸挑式、懸掛式．

　　主題公園導(dǎo)游地圖印刷，如游樂園、歡樂谷，景區(qū)面積一般200—400萬平方米，地形也比較平坦，但其入口處是主題公園的第一印象區(qū)、地標(biāo)區(qū)、最后印象區(qū)，游客在入口處買票、駐足拍照的時間比人文類型景區(qū)長，因此，入口處導(dǎo)游圖圖幅以長2．5 m，高2．0米為宜，材質(zhì)為防水布(紙)、PVC板、陽光板，造型可靈活多變，色彩鮮艷，以便在第一時間內(nèi)引起游客的關(guān)注，詳細(xì)了解景區(qū)內(nèi)設(shè)施的空間布局及其特點．景區(qū)內(nèi)部導(dǎo)游圖圖幅可采用常規(guī)的900 mm×600mm，可采用圓形、方形或其他形狀，安裝方式為裝嵌式、懸挑式、懸掛式、落地式，材質(zhì)可以采用木(竹)材、石材、防水布(紙)．景區(qū)人口處、游客集中處導(dǎo)游圖一側(cè)，可同時配置不同大小的電子屏幕，幫助游客明確、與前所在位置，盡快選擇最佳游覽路線．

　　自然類型的景區(qū)導(dǎo)游地圖印刷，如風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、森林公園、植物園，景區(qū)面積比主題公園面積大得多，地形起伏比較大，地貌類型多，因此，提高導(dǎo)游圖的可讀性顯得比人文類型景區(qū)、主題公園更加重要．入口處導(dǎo)游圖的圖幅面積應(yīng)比人文類型的景區(qū)大得多，如司馬臺長城全景導(dǎo)游圖圖幅為寬5．0 m，高2．9 m，材質(zhì)可為石材、木(竹)材，以便與周圍的環(huán) 境融為一體，安裝方式為基座式、落地式；景區(qū)內(nèi)部 游人比較集中的區(qū)域或叉路口，設(shè)置比人口處導(dǎo)游圖圖幅小一些的導(dǎo)游圖，寬0．80 m—1．0 m，高1．5—2．0 m，但它們的材質(zhì)與入口處導(dǎo)游圖一致，安裝方式可為基座式、落地式、懸挑式、懸掛式．景區(qū)內(nèi)部某一地點的導(dǎo)游圖所標(biāo)注區(qū)域是所在地點周圍一定區(qū)域內(nèi)的地形地貌、旅游吸引物，并與緊鄰的導(dǎo)游圖東、西、南、北各個方向，應(yīng)有30—40％面積的重合，避免它們標(biāo)注區(qū)域之間重合太少或出現(xiàn)“真空”的現(xiàn)象，加大游客閱讀導(dǎo)游圖的難度．

　　旅游地圖包含豐富的空間、非空間信息，在圖面配置和結(jié)構(gòu)上，應(yīng)以圖形符號為主，文字、彩照結(jié)合，結(jié)合地反映主題內(nèi)容．為進(jìn)一步提高自然類型景區(qū)入口、內(nèi)部導(dǎo)游圖的可讀性，可運用GIS或RS技術(shù)，制作整個景區(qū)及周邊地區(qū)的DTM圖或遙感影像圖，逼真、直觀地反映自然類型景區(qū)內(nèi)地形起伏、地貌的變化和各種景觀的空間位置；將景區(qū)內(nèi)的不同空間位置的旅游景觀，分別用其微縮圖片標(biāo)注；景區(qū)內(nèi)的人文類型的旅游吸引物，如寺廟道觀、碑碣或遺址，也可以用其縮微照片來分別標(biāo)注．一些地勢起伏 不大的景區(qū)，如北京植物園、北京動物園可以在其平面圖或水墨山水圖內(nèi)，將各種代表性植物、動物、最具特色的自然景觀，用攝影圖片或卡通圖片來標(biāo)注，素有“百里畫廊”之稱的漓江游覽圖，也可以采取這種方法來制作．其優(yōu)點是避免了以往景區(qū)導(dǎo)游圖的單調(diào)、乏味，顯得非常形象直觀、親切生動，讓游客有一種身入其境的感覺導(dǎo)游地圖印刷。

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