小成本網(wǎng)大是怎樣實(shí)現(xiàn)盈利的 | 陳秋平

　　一、投資20萬(wàn)元拍攝的小成本網(wǎng)大《說(shuō)好不戀愛(ài)》賺錢了

　　2015年是網(wǎng)大的元年網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。在這一年里，以愛(ài)奇藝為首的各大視頻網(wǎng)站發(fā)明了“網(wǎng)絡(luò)大電影”這個(gè)概念，其實(shí)是創(chuàng)建了一種新的經(jīng)濟(jì)模型。就是以會(huì)員制為主的“付費(fèi)觀看”模式——觀眾在網(wǎng)上看視頻節(jié)目，需要花錢了。這是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉！在此之前，網(wǎng)絡(luò)上看任何視頻節(jié)目都是免費(fèi)的。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作和拍攝蔚然成風(fēng)，就在當(dāng)年，生產(chǎn)了700部網(wǎng)絡(luò)大電影。

　　也正是在這一年的年底，我開始考慮介入網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的醞釀，終于在2016年的元月份，我們的網(wǎng)大《說(shuō)好不戀愛(ài)》開機(jī)了。

　　這是一部典型的小投資的電影，總投資才20萬(wàn)人民幣網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。這在當(dāng)時(shí)是有點(diǎn)冒險(xiǎn)和逆潮流而動(dòng)的。經(jīng)過(guò)2015年一年的試水，大家都看到了網(wǎng)大的發(fā)展前景，紛紛加大投資。有很多人強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)大電影低成本不賺錢，必須提高“準(zhǔn)入門檻”，至少得投100萬(wàn)，也真的出現(xiàn)了三四百萬(wàn)投資的作品了。

　　我們堅(jiān)持以小成本進(jìn)入，遭到了很多人的質(zhì)疑，多數(shù)人認(rèn)為我們必虧無(wú)疑網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。說(shuō)實(shí)話，我們自己心里也比較忐忑，只是我們認(rèn)為這樣低的投入，真的虧損了，我們也有承受力而已。

　　這部網(wǎng)絡(luò)大電影最后在7月18日上線，騰訊獨(dú)播網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。經(jīng)過(guò)六個(gè)月的在線放映，最終點(diǎn)擊量定格在296萬(wàn)。今年的3月份，我們收到了結(jié)賬單，結(jié)果是：有效點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化率為4.6%，獲得了很好的收視成績(jī)，同時(shí)，騰訊獨(dú)播的分賬是每個(gè)有效點(diǎn)擊分3元，我們實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　雖然相比那些爆款而言，我們這點(diǎn)分賬算不了什么，但因?yàn)檫@部影片是極小成本制作，所以在拍攝、發(fā)行、播映的全過(guò)程中，都受到朋友們的關(guān)注，大家希望我們把經(jīng)歷的過(guò)程做一個(gè)總結(jié)和介紹，所以，我兌現(xiàn)當(dāng)時(shí)的承諾，跟大家分享一下網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　二、短故事只需要一個(gè)反轉(zhuǎn)

　　拍電影，重點(diǎn)是一劇之本網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。而劇本的核心，是故事。這部小成本電影的故事，是怎樣創(chuàng)作出來(lái)的呢？

　　從頭說(shuō)起，我們?cè)诳紤]拍攝一部小成本網(wǎng)絡(luò)大電影的時(shí)候，其實(shí)做了許多的研究和調(diào)查網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影是微電影的升級(jí)版，而成功的微電影，其故事只需要一個(gè)大反轉(zhuǎn)，就足以支撐了。這一點(diǎn)，給了我們很大的啟示。

　　當(dāng)然，微電影，只是一個(gè)幾分鐘到十幾分鐘的短故事，而網(wǎng)絡(luò)大電影需要六十分鐘，是一個(gè)中型長(zhǎng)度的故事，僅僅只有一個(gè)反轉(zhuǎn)是不夠的，但是我們就從一個(gè)反轉(zhuǎn)入手去尋找和構(gòu)思故事網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　正是基于這個(gè)想法，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)了這么一個(gè)故事，大體意思是，有一對(duì)男女，男的和女的經(jīng)人介紹相親網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。一見(jiàn)面，男的就覺(jué)得沒(méi)戲，因?yàn)榕降臈l件太好了。為了不至于尷尬，他敷衍了幾句，干脆想用簡(jiǎn)單的方式結(jié)束這場(chǎng)注定沒(méi)有結(jié)局的相親。他對(duì)女的說(shuō)：要么去看一場(chǎng)電影，要么我們?nèi)ラ_房。他等著看女的如何發(fā)火并拂袖而去。女的卻問(wèn)：都有什么電影？男的隨便說(shuō)了幾個(gè)片名。女的嘀咕了一句：沒(méi)意思！你去買套吧！——最后這個(gè)就是我要找的典型的戲劇反轉(zhuǎn)！因?yàn)檫@個(gè)反轉(zhuǎn)包含著很大的信息量，從中可以折射出許多社會(huì)生活和人生閱歷，隱藏著很多種可能性，這是戲劇所需要的。我決定，用這個(gè)故事衍生出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影的劇本！

　　為了降低拍攝成本，我對(duì)編劇提出了一個(gè)非常嚴(yán)苛的要求，就是整部影片的場(chǎng)景不能超過(guò)四個(gè)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。在這樣有限的空間里要把這個(gè)故事講生動(dòng)，講有趣，講得有懸念，有反轉(zhuǎn)，其實(shí)是一件比較困難的事。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影一直流傳著一個(gè)“成功三要素”：第一是片名，第二是海報(bào)，第三是前六分鐘網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。片名、海報(bào)不難理解，“前六分鐘”來(lái)源于網(wǎng)大的收費(fèi)模式。任何觀眾都可以點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)大電影觀看，但如果你不是網(wǎng)站的會(huì)員，在看到影片第六分鐘的時(shí)候，屏幕會(huì)出現(xiàn)一個(gè)提示，你將面臨兩個(gè)選擇：

　　1.你交五塊錢看這部電影；

　　2.立即購(gòu)買網(wǎng)站的會(huì)員身份，否則你無(wú)法繼續(xù)看下去網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　這樣的結(jié)果，就使得所有的制片公司花大力氣來(lái)制作、創(chuàng)作前六分鐘的內(nèi)容，讓觀眾在這前六分鐘里充分調(diào)動(dòng)起注意力，并被吊足了胃口網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　最后我們的影片講了這樣一個(gè)故事：一開始，這對(duì)男女就去酒店開房，進(jìn)到房間，兩人各懷“鬼胎”，還隔三差五地被電話打斷，想干的好事總干不成網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。在這期間，慢慢倒敘之前發(fā)生的事，和各自的前史，最終兩人在影片快結(jié)束時(shí)同床做愛(ài)了，之后演變成了一段美好愛(ài)情。

　　我不是想說(shuō)這部電影有多好，而是想說(shuō)，就一個(gè)反轉(zhuǎn)，加上許多干擾，把懸念一直延宕到最后，這也許就是劇本在這部電影票房上的貢獻(xiàn)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　起初我們用了一個(gè)曖昧的片名，叫《開房》，直截了當(dāng)，也有很大的誘惑網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。但被騰訊審查時(shí)給否定了，而改成了現(xiàn)在這個(gè)相對(duì)比較文藝的名字。

　　三、“精品”是不是投資越大越好網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍？

　　網(wǎng)大起源于微電影，所以一開始門檻比較低，大多數(shù)網(wǎng)大都是低成本網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。而由于資金不足，團(tuán)隊(duì)不專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量堪憂，良莠不齊，爛片多多，這一直是業(yè)界詬病的現(xiàn)象。

　　為了華麗轉(zhuǎn)身，改變被人瞧不起的局面，網(wǎng)站和圈里都提出了網(wǎng)絡(luò)大電影要“精品化”的口號(hào)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　可是怎樣才是精品化？從表面上看，就是加大投資，改善拍攝條件網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。這樣，許多公司就盲目地拍大投資網(wǎng)大。投資上去了，卻并沒(méi)見(jiàn)出多少精品，反而風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高，造成了大面積的虧損。

　　不用諱言，錢多，投資增加，肯定是好事，拍電影本身就是很花錢的網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。拍一部電影，你就是幾千萬(wàn)，甚至幾個(gè)億，也能花得出去。但是，你花了大錢，除了在視聽(tīng)效果上有所提升之外，未必就能提高影片的藝術(shù)質(zhì)量和成色。

　　是不是“精品化”就等于投資越大越好呢？我認(rèn)為不是的網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。因?yàn)榈谝?，一部影片的好壞，是綜合因素構(gòu)成的，投資大小只是因素之一。換句話說(shuō)，無(wú)論院線電影還是網(wǎng)絡(luò)大電影，很多大投資的影片，其實(shí)還是爛片，不僅是口碑不好，票房也慘敗。相反的情況也有，許多創(chuàng)造較高票房，甚至雅俗共賞，叫座又叫好的，投資卻并不高。比如前幾年的《北京遇上西雅圖》，近年來(lái)的《夏洛特?zé)馈贰?/p>

　　同時(shí)，從網(wǎng)絡(luò)這個(gè)領(lǐng)域來(lái)看，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)大電影的這個(gè)經(jīng)濟(jì)圈，它的總體量不夠大，經(jīng)濟(jì)盤子還很小，你盲目地加大投資，市場(chǎng)的購(gòu)買力一時(shí)半會(huì)兒上不來(lái)，最終只能增加投資風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致虧損網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　從我們的策劃來(lái)看，一部網(wǎng)大具體投多少錢，必須要充分評(píng)估自己作品的質(zhì)量，在考量它的“成色”的同時(shí)，綜合權(quán)衡品牌、資源、影片類型、市場(chǎng)規(guī)模和觀眾接受度等因素，最終得到相對(duì)合理的綜合評(píng)價(jià)來(lái)決定投資規(guī)模網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　因?yàn)榉N種原因，我們不敢，也不愿意讓第一次投資就出現(xiàn)虧損（至少我們想盡量避免虧損），所以我們決定投資15萬(wàn)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。結(jié)果由于經(jīng)驗(yàn)不足，最后還是超支了，最后是19萬(wàn)拍完的，后因宣發(fā)公司的介入，協(xié)商決定他們的宣發(fā)活動(dòng)算1萬(wàn)元股份，所以最終成本為20萬(wàn)人民幣。

　　四、錢從哪里來(lái)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍？

　　為什么我要把影片的投資控制在15萬(wàn)元？因?yàn)槲页霭l(fā)點(diǎn)是想做一個(gè)模型網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。網(wǎng)絡(luò)大電影就和先前已經(jīng)流行的微電影一樣，是草根電影人成長(zhǎng)的學(xué)校，創(chuàng)業(yè)的孵化器，品牌和IP的鍛造爐。既然這樣，我索性為未來(lái)自費(fèi)拍網(wǎng)大的年輕人做一個(gè)融資模型。年輕人資歷淺，社會(huì)資源少，能啟動(dòng)并操盤大項(xiàng)目的可能性比較小，所以我把投資額壓低，嘗試真正的低成本拍片。

　　既然是做模型，既然要把投資控制得比較低，不妨再往前走一步，錢的來(lái)源也做一個(gè)大膽的嘗試，能不能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上流行的新的融資模式——眾籌網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，有了微信，我們都生活在一個(gè)虛擬的社會(huì)里：微信朋友圈網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。加上自媒體的發(fā)展，近年來(lái)出現(xiàn)了“社群經(jīng)濟(jì)”的概念，有人通過(guò)社群做了很大的生意，創(chuàng)立了很好的公司。借鑒一下他們的思路和經(jīng)驗(yàn)，為什么我不能利用這個(gè)社群來(lái)眾籌呢？

　　一開始我也在一家眾籌網(wǎng)上注冊(cè)了一個(gè)賬戶，本打算利用眾籌平臺(tái)啟動(dòng)眾籌網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)在眾籌網(wǎng)我并沒(méi)有什么影響力，也沒(méi)有朋友基礎(chǔ)，最終，我只能把平時(shí)積累的粉絲和朋友導(dǎo)入眾籌網(wǎng)，才能實(shí)現(xiàn)融資的目的。與其這樣，我還不如直接通過(guò)微信朋友圈和微信群來(lái)進(jìn)行眾籌。能這樣做，當(dāng)然也得益于微信支付功能的完善和便捷。

　　為了降低單個(gè)參與眾籌人員的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，也盡可能增加眾籌的參與性和娛樂(lè)性，我決定采取多人數(shù)，少錢數(shù)的策略：規(guī)定每個(gè)眾籌的份額為100元，每人最多可以投資5份網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。也就是每個(gè)人最高可以投500元，最低投100元。這樣考慮的目的是，將來(lái)年輕人創(chuàng)業(yè)，年輕人拍片，他的圈子里不一定都是有錢人，如果額度定得低一點(diǎn)，更具有可效仿性，可操作性和可復(fù)制性。

　　我為眾籌定了一個(gè)30天計(jì)劃網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。如果到了30天都不能籌集滿15萬(wàn)，差額由我自己補(bǔ)上。結(jié)果，出乎我的預(yù)料，全部資金在5天之內(nèi)籌集到位。

　　考慮“小額多份”，還有一個(gè)目的，就是有利于未來(lái)這個(gè)影片的宣發(fā)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。網(wǎng)絡(luò)大電影在網(wǎng)絡(luò)上播放，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的口口相傳，也許對(duì)迅速推廣影片，會(huì)起到很好的推動(dòng)作用。最終，我們的投資人達(dá)到了四百多個(gè)人。實(shí)踐證明，影片在上線播放的首一兩周，這些影片的投資人，對(duì)擴(kuò)大影片的影響力，增加首批觀眾觀影的熱度，還是起到了積極作用的。

　　五、錢在哪里省網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍？

　　大家知道，用15萬(wàn)去拍一部電影，資金是非常緊張的網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。究竟在哪些地方可以把錢省下來(lái)呢？這也是大家想知道的。

　　根據(jù)我們這次的經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍，容易花錢的地方是這樣幾個(gè)方面：

　　1.場(chǎng)景網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。如果場(chǎng)景租金很貴，改造場(chǎng)景（置景）的費(fèi)用高，或者轉(zhuǎn)場(chǎng)很多，都會(huì)造成超預(yù)算。所以我們從劇本寫作階段就考慮好了應(yīng)該少寫一些場(chǎng)景（總共4個(gè)景），盡量用現(xiàn)成的景，當(dāng)代都市，容易解決；

　　2.演員網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。演員的費(fèi)用是一個(gè)無(wú)底洞。如果你選當(dāng)紅演員，明星大腕，肯定是花大錢的。小成本電影肯定請(qǐng)不起他們，幾乎所有的高成本電影和電視劇，大錢都是砸在名演員身上的。在北京拍戲有一個(gè)最大的好處，就是演員資源很好，找演員非常方便。有幾個(gè)招待所是專門提供給拍戲的劇組用的，每天在那里都像走馬燈一樣有演員去試鏡試戲。盡管如此，如果是完全沒(méi)有目標(biāo)，在短時(shí)間內(nèi)要找到合適而便宜的演員，也是不太容易的。簡(jiǎn)單的方法是先招募一個(gè)演員副導(dǎo)演，把演員的召集、面試、管理的人物全包給他，這樣，既有效地控制了成本，又節(jié)約了時(shí)間。

　　3.服裝網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。當(dāng)代都市題材，服裝不用訂做，甚至不是特殊的需要，都不用租，直接讓演員自帶。演員自己本身就比較注意打扮，有經(jīng)驗(yàn)的演員根據(jù)劇本、服裝師和導(dǎo)演的要求，會(huì)帶許多套供挑選。

　　4.器材網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。尤其是燈光和攝影器材，這是非常大的一個(gè)支出。解決方案是將設(shè)備、人員包給一個(gè)攝影師（或燈光師），當(dāng)然，首先你得選定一個(gè)合適和有經(jīng)驗(yàn)的攝影師。攝影師長(zhǎng)期跟器材租賃打交道，他們可以拿到性價(jià)比最好的攝影師器材。這樣把人和設(shè)備打個(gè)包，既能保證攝影師基本利益和收入，也能夠保證設(shè)備的價(jià)格、使用、管理等。

　　5.周期網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。一般來(lái)講電影要拍好，拍攝時(shí)間盡量長(zhǎng)一點(diǎn)會(huì)更好。但網(wǎng)大由于經(jīng)費(fèi)緊張，成本有限，必須控制拍攝的周期。多一天，人吃馬喂，錢就花得沒(méi)底。我們一開始決定這部戲的拍攝周期不超過(guò)七天，最后節(jié)約了一天，六天殺青。要控制周期，必須有一個(gè)很好的制片團(tuán)隊(duì)。

　　六、精品究竟精在哪里網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍？

　　說(shuō)精品精在哪里，肯定大家的觀點(diǎn)是不一樣的，往往公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。我們從觀眾的觀影視角來(lái)倒推，就大體知道了。

　　1.故事講得好網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。就是先前說(shuō)的，故事有懸念，有反轉(zhuǎn)，有起伏跌宕，能感染人，打動(dòng)人，還能給人一些教益（就是價(jià)值觀要正）；

　　2.演員表演好網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。演員不僅顏值要高，形象要貼近角色，還有表演過(guò)得硬。觀眾雖然不是藝術(shù)上的專家，但一個(gè)演員演得是否逼真，是否有特點(diǎn)，有性格，有意思，他們是看得很清楚的；

　　3.拍攝要好網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。場(chǎng)景、鏡頭、畫面都有藝術(shù)感，都認(rèn)真講究，沒(méi)有瑕疵。你認(rèn)真不認(rèn)證，有沒(méi)有誠(chéng)意，一般觀眾是能夠感受得到的?？傊?，讓觀眾認(rèn)可，這是一部正兒八經(jīng)的作品。

　　要滿足這些基本的觀影感受，至少要注意以下幾點(diǎn)：第一，你的演職員和拍攝團(tuán)隊(duì)必須有一定的專業(yè)性，無(wú)論服化道，還是攝錄美，都要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，不能馬虎網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。因?yàn)槿魏蔚牟粚I(yè)，都會(huì)導(dǎo)致耽誤時(shí)間，影響效率，降低質(zhì)量；第二，演員的表演要認(rèn)真，要專業(yè)。這在很大程度上得靠一個(gè)好的導(dǎo)演。演員在現(xiàn)場(chǎng)表演的分寸拿捏，自己是看不到的，而導(dǎo)演就是他們的一把尺子。表演要求要高，戲摳得要細(xì)；第三，細(xì)節(jié)要重視，電影是一個(gè)放大的藝術(shù)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影，也是高清和超清，甚至，觀眾還可以不同于院線觀看，他可以暫停，很多細(xì)節(jié)會(huì)在觀眾面前暴露無(wú)遺，細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)度，直接影響到影片的質(zhì)量。總之是細(xì)節(jié)決定成敗。

　　七網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍，弱片無(wú)宣發(fā)

　　我們都知道，不管是電影還是電視劇，宣傳和發(fā)行都是非常重要的環(huán)節(jié)，它也密切地關(guān)系到一個(gè)商業(yè)上的成功與失敗網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。所以，在任何制片公司里，宣發(fā)都是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。

　　但是很遺憾，在網(wǎng)絡(luò)大電影里，尤其是小成本的網(wǎng)絡(luò)大電影，你很難有錢去做宣傳和發(fā)行網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。這就是一個(gè)先天不足，你沒(méi)有辦法的。但是，從另外一個(gè)角度來(lái)看，我也不認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)大電影里宣發(fā)的作用有那么大。理由如下：

　　1.網(wǎng)絡(luò)大電影是一種新生事物，不像院線電影，有很多成熟和成功的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們的經(jīng)驗(yàn)和資源也的確可以給院線電影帶來(lái)顯著而巨大的推廣效應(yīng)網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。而網(wǎng)絡(luò)大電影卻不同，由于它的受眾不同，消費(fèi)模式不同，消費(fèi)心理也不一樣，因此，針對(duì)網(wǎng)大的宣發(fā)，還是一個(gè)新課題。究竟怎樣的宣傳方式，才最大限度地發(fā)揮影片的影響力，尚未有定論。加之專門從事宣發(fā)的公司和網(wǎng)大一樣，都在成長(zhǎng)期，資源和經(jīng)驗(yàn)等都不足，宣發(fā)效果很難定量見(jiàn)效。

　　2.事實(shí)上網(wǎng)大播放效果目前還是由網(wǎng)站推薦來(lái)決定的網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。而網(wǎng)站是否推薦你的作品，往往是根據(jù)你在網(wǎng)絡(luò)上帶動(dòng)流量的數(shù)據(jù)分析來(lái)定的，而不是根據(jù)宣發(fā)公司的造勢(shì)和推廣，更不在乎你這部片子究竟在影片的宣發(fā)上花了多少錢。

　　3.獨(dú)播和全網(wǎng)播對(duì)觀影效果影響很大網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。從2016年以來(lái)的影片分析，創(chuàng)造高點(diǎn)擊量，高分賬記錄的網(wǎng)大，多半是網(wǎng)站的獨(dú)播電影。這里可能有兩個(gè)因素決定，一個(gè)是網(wǎng)站在選定獨(dú)播時(shí)，事實(shí)上已經(jīng)對(duì)作品有了一個(gè)初步的遴選，在這個(gè)范圍內(nèi)當(dāng)然質(zhì)量高的作品多。另一個(gè)原因是獨(dú)播的影片，網(wǎng)站就是大力推廣的。當(dāng)然，打鐵還得自身硬，如果作品本身不好，推廣也是徒勞。反過(guò)來(lái)一部好作品，有了網(wǎng)站的大力推廣，肯定能創(chuàng)造很高的收視和流量。而全網(wǎng)播的作品就不太妙了，有點(diǎn)像散養(yǎng)的，野蠻生長(zhǎng)的孤兒，誰(shuí)也不疼。

　　從這個(gè)意義上看，尤其是小成本網(wǎng)大，要力爭(zhēng)獲得獨(dú)播網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　八、小成本電影的出路在哪里網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍？

　　從2016年的情況來(lái)看，全國(guó)有2500多部網(wǎng)絡(luò)大電影出品，雖然數(shù)量巨大，其實(shí)真正賺錢的是極少一部分網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。大量的影片質(zhì)量參差不齊，投資小，只好走歪門邪道，殺偏門，比如出現(xiàn)低俗、色情、暴力、審查擦邊球、蹭大IP等等，以此博眼球，求險(xiǎn)勝。盡管如此，還是大部分虧算。

　　慘痛的事實(shí)，打破了人們以為拍網(wǎng)大就像搶錢一樣的白日夢(mèng)，同時(shí)也讓很多后來(lái)者想投資拍網(wǎng)大，卻望而卻步了網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。

　　有人傳說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影快要消亡了，逐漸將被網(wǎng)絡(luò)劇所替代，還舉出例子，說(shuō)去年以愛(ài)奇藝為例，網(wǎng)大對(duì)新會(huì)員增加的貢獻(xiàn)率，大約只占17%，而網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)網(wǎng)站的會(huì)員的貢獻(xiàn)卻是60%網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)大電影受重視的程度也會(huì)慢慢不如網(wǎng)絡(luò)劇，尤其是小成本的網(wǎng)絡(luò)大電影，似乎進(jìn)入了進(jìn)退兩難的尷尬局面。

　　那么網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍，網(wǎng)絡(luò)大電影還要不要繼續(xù)下去呢？我們的電影究竟怎樣做才會(huì)有前途呢？尤其是小成本的網(wǎng)絡(luò)大電影？

　　我的想法是，網(wǎng)絡(luò)大電影，尤其是小成本，要想成氣候，最好能夠做系列，像《道士出山》、《超能太監(jiān)》、《山炮進(jìn)城》那樣網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。這樣就可以孵化IP，積累粉絲，沉淀品牌，最后，成長(zhǎng)為一個(gè)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和藝術(shù)影響力的作品。

　　上一周我在愛(ài)奇藝去做培訓(xùn)，他們員工向我推薦了一部英劇，叫做《9號(hào)秘事》，就是一個(gè)短劇系列網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。到目前為止，它已經(jīng)拍到第三季了。每季有六集，每集的長(zhǎng)度是30分鐘。這部劇有一個(gè)共同的特點(diǎn)，每集故事都是發(fā)生在一個(gè)場(chǎng)景里，一個(gè)空間里。比如，一棟別墅，一個(gè)商店，一個(gè)餐館，一家人家等等?！?號(hào)秘事”原文是“Inside number 9”，每個(gè)場(chǎng)景的門牌號(hào)碼都是9號(hào)。就在這個(gè)屋子里發(fā)生的事情，所以它是一個(gè)相對(duì)封閉的空間里發(fā)生的故事。劇本寫得很好，每一集都很吸引人，劇情發(fā)展很奇妙，都有許多意想不到的反轉(zhuǎn)。

　　我認(rèn)為，英劇《9號(hào)秘事》就很接近我說(shuō)的系列的網(wǎng)絡(luò)大電影，每集都是獨(dú)立的小故事，制作成本也很低網(wǎng)上比賽海報(bào)大小到位范圍。它的制作費(fèi)花在場(chǎng)景的精致，服裝的講究，演員的專業(yè)表演上，加上劇本寫得好，這就是精品。這些在我們的網(wǎng)大上都是可以實(shí)現(xiàn)的。