近年來(lái)，圖書行業(yè)借助電商平臺(tái)的花式營(yíng)銷手段層出不窮，而“圖書盲盒”也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。各大出版商和圖書公司爭(zhēng)相推出各式各樣的圖書盲盒，但真正獲得讀者青睞的卻寥寥無(wú)幾。

作為圖書盲盒這一商品的領(lǐng)軍公司，中圖網(wǎng)的玩法一直在不斷更新。*月6日，中圖網(wǎng)推出*.*元圖書抽獎(jiǎng)盲袋，據(jù)了解，一天內(nèi)就售出2萬(wàn)份，成功出圈并引起了讀者和同行業(yè)的廣泛討論。此次盲袋活動(dòng)的主題“今天突然想看書”，以一種突發(fā)奇想式的呈現(xiàn)，吸引了年輕讀者的注意。

值得關(guān)注的是，這并不是中圖網(wǎng)盲盒的第一次出圈。從2021年4月開始，中圖網(wǎng)每年讀書月推出的圖書盲盒活動(dòng)總能在讀書月的激烈競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造佳績(jī)。同樣是以低廉的價(jià)格和豐富的圖書及文創(chuàng)吸引大批讀者購(gòu)買，盲盒的數(shù)次成功更加奠定了中圖網(wǎng)在消化出版社庫(kù)存書這一領(lǐng)域的頭部地位。無(wú)論在任何領(lǐng)域，創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是被市場(chǎng)認(rèn)可且歡迎的。

相比于今年4月推出的42.*元圖書+文創(chuàng)混合盲盒，此次中圖網(wǎng)的盲盒產(chǎn)品將圖書與文創(chuàng)完全分開，推出*.*元純圖書盲袋和24.*元純文創(chuàng)盲袋，讓愛(ài)讀書的人和愛(ài)文創(chuàng)的人都能有所選擇。而“拯救舊書”的活動(dòng)定位也讓人眼前一亮，知識(shí)無(wú)價(jià)，作為最低成本的自我投資，書的新舊與否并不影響它本身的價(jià)值。

中圖網(wǎng)此次的圖書盲盒爆發(fā)點(diǎn)主要在某種草平臺(tái)，一位讀書博主“熊大人讀書”發(fā)布了一篇關(guān)于中圖網(wǎng)圖書盲盒的種草筆記，這篇種草筆記迅速在平臺(tái)傳播開來(lái)，并引起了眾多圖書愛(ài)好者的興趣。隨后不斷有購(gòu)買用戶曬單并發(fā)布盲盒開箱記錄，形成了廣泛的傳播趨勢(shì)。社交平臺(tái)的傳播造勢(shì)無(wú)疑為中圖網(wǎng)盲盒出圈打出了至關(guān)重要的一槍，而真正吸引讀者下單復(fù)購(gòu)的，還是這款圖書盲袋的高性價(jià)比。

區(qū)別于其他同類型的圖書盲盒，中圖網(wǎng)的圖書盲袋售價(jià)僅為*.*元，其中包含一本價(jià)值1*-80元的隨機(jī)圖書，以及一張“舊書拯救卡”，讓讀者能夠充分感受到它的價(jià)值。這也是中圖網(wǎng)的盲袋能夠從一眾競(jìng)品中脫穎而出的原因。其實(shí)對(duì)于圖書售價(jià)一再跌破新低的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)一直有所詬病。圖書作為商品在市場(chǎng)流通的同時(shí)，也是思想與文化的承載，當(dāng)書賣出“白菜價(jià)”，不免讓人覺(jué)得失了文人風(fēng)骨。這就要說(shuō)到中圖網(wǎng)的品牌定位，中圖網(wǎng)自1**8年成立至今，致力于銷售近20年各大出版社的精選庫(kù)存圖書，以“不埋沒(méi)一本好書，不錯(cuò)過(guò)一個(gè)愛(ài)書人”作為品牌理念，以品類眾多和價(jià)格低廉受到眾多愛(ài)書人的關(guān)注。因此，中圖網(wǎng)本身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓他們?cè)谧鰣D書盲袋上更加得心應(yīng)手。同時(shí)也讓那些因?yàn)榉N種原因沒(méi)有被讀者看到的優(yōu)質(zhì)圖書重新受到關(guān)注。

圖書盲袋的熱賣為圖書這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)注入了新鮮血液，也讓很多出版人看到了這個(gè)行業(yè)的更多可能。但是部分失敗的盲袋不免讓人覺(jué)得“圖書盲袋”過(guò)于商業(yè)，讓讀者成為“被割的韭菜”。對(duì)于圖書盲袋，讀者想要看到的其實(shí)是出版公司對(duì)待讀者，對(duì)待圖書的態(tài)度。很喜歡中圖網(wǎng)“舊書拯救卡”上的一句話：“賣了多年特價(jià)庫(kù)存書，我們想用圖書盲袋為近2~2*年內(nèi)出版的“舊書”正名：它們品相不差，更不是二手書，它們出版年代舊，但知識(shí)不舊?！弊阋?jiàn)策劃人的態(tài)度。